手机报设计大赛策划书.docx

手机报设计大赛 手机报设计大赛 PAGE 10 PAGE 10 五鼎工作室 手机报设计大赛 ——— 活动策划书 设计你的手机报，展现你的风采！ 团队名称 :五鼎工作室 导言 随着手机拥有者数量的不断增多， 科技的进步， 多媒体的发展。手机已经不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重 任。而手机报则是手机媒体的一个重要组成部分。 手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机 上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种最重要的方式。 当代大学生喜欢追求新鲜事物，对于新媒体的手机报正是大学 生心理需求， 手机报的主要消费者多是大学生， 但是目前手机报在阳光普及率不够广泛，绝大多数的阳光学生认为手机报信息还不够全 面，内容缺乏创新。作为新媒体，手机报业务受到来自网络，电视， 报纸等媒体的冲击。现在还处于成长的初级阶段。 本策划小组根据手机报的业务优势并针对青年学生的兴趣及个 性追求策划了手机报设计大赛， 一方面通过选拔赛宣传手机报， 另一方面通过亲手设计手机报和投票使消费者加深印象并娴熟使用。 目录 第一部分 市场分析 行业分析 4-5 消费者分析 5-7 手机报业务分析 8-10 竞争对手分析 10-12 手机报 SWOT 分析 12-13 第二部分 活动设计 活动目标 14 活动类型 14 活动诉求主题 14 活动主标语 14 主活动形式与内容 14 公关危机 20 活动经费预算 21 第三部分 附件 3．1 首届“手机报设计大赛” 选拔赛申报表 21 3．2前期宣传 22-25 纸质投票 26 大赛评选方式 26 巅峰之夜评分标准 27 大赛奖项设置 27 奖状、证书和活动纪念品 28-29 市场调查问卷 30 市场调查报告书 31-35 第一部分 市场分析 行业分析： 新媒体的发展 传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长， 是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面临着历史性的变革， 数字化转型已成为报业发展的不可避免的趋势。 新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的局面 , 改变了原有媒体的版图 , 拓展了媒介融合的发展领域 , 媒介环境日益多样化。在此基础上 , 手机媒体和传统报纸合作 , 形成了新的新闻信息传播形式 ——手机报。这一转变 , 促使传统报纸完成了向数字化内容提供商过渡的战略转型。 2、手机用户的增长 据资料统计，目前中国手机拥有者的数量已超过 6.4 亿。随着手机用户增多， 手机给人们生活带来的影响也越来越大。 但手机报用户却相对较少， 手机媒体发展还处于起步阶段 , 所以其市场前景广阔。 如果推广成功 , 手机报市场前景将十分广阔。 3、3G时代到来 依托 3G网络，手机报可以展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，用户使用手机报， 就如同看到一份动态报纸， 它能够让用户摆脱时空限制， 随时随地 阅读各类海量新鲜的新闻资讯，可以自由预览、选择和收藏自身感兴趣的内容 。丰富多样的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。 3G的资费优势和速 率优势将触发手机报价值链发生巨变， 将会形成以媒体为核心的价值链和以无线 综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。 4、手机报发展趋势 目前的手 机报，原创性的内容不多，大多还是拷贝所依靠的传统纸媒的内容 。 未 来 ， 手机报应结合自身媒介特点和受众定位， 从照抄传统媒体到探索出新的报道方式。更加体现手机报“人性化”特征。 从依靠用户定阅收费 到依靠广告收费。 目前由 于技术发展的限制， 手机报基本上采取了 依靠收取订阅费的盈利模。 这样产生的 问题就是由于定费 高而造成一些消 费者中有 意订购者望而却步。 而未来手 机报将要依靠广告 赢利的模式。从而降低订购费 从 占 领 市 场到互利共存。报纸、广播、电视等传统 媒体形成的格局如 今面临着被手机报 打破的态势。但是， 正当的竞争是促进 各种媒介共同发展 的前提。手机报的 发展，将会也会促 使各种媒介强化自 身特点，走向互利 共存。 内容上 赢利模式上 媒体竞争上 ：消费者分析 其实，手机报的发展离不开消费者的认同与支持， 所以研究分析消费者的特征及消费行为，对手机报进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。 1、 现有消费者分析 我们通过问卷对阳光学院的学生进行了抽样调查。 调查结果发现， 阳光学院学生对手机报的使用率已经达到了 40%。 40% 是否 60% 如图所示 根据马斯洛的需求层次理论，大学生消费处于满足生存需要阶段，即吃饭 穿衣仍然是支出的主要方面。 这和他们的经济不能独立有很大关系， 但大学生因其自身追求时尚的个性和独立生活的特点， 他们更需