深圳外籍乐队39中国劲酒市场推广策划方案(35P).pptx

38度劲酒产品策略及市场推广方案劲牌酒业行销策划部产品开发背景劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能力较差。随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响，劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品价值上保持优势。部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产品。公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决劲酒的产品差异化宣传问题，现已得到解决。市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本增加较大，劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也应发生相应的改变。38劲酒椰岛鹿龟酒中国劲酒小瓶枝江大曲劲酒竞争分析及38度劲酒品牌定位茅台、五粮液、酒鬼鸿茅药酒100元雷氏炮天红小糊涂仙白云边80元思仙液郎酒50元四特酒枝江精品王全兴大曲泸州老窖特曲金六福李时珍家方补酒浏阳河30元各大名酒的低端产品楠药补酒金六福20元华光十全大补酒稻花香枝江大曲其他杂牌保健酒至宝三鞭酒10元五加皮稻花醇5元沱牌酒蛤蚧酒三蛇酒劲酒所处品牌位置38劲酒38度劲酒的商超主要定价天宝洞藏郞酒茅台迎宾酒椰岛鹿龟酒三年陈50元45元小福仙酒普通郎酒四特酒枝江精品王40元全兴大曲泸州老窖特曲浏阳河3星金六福3星椰岛鹿龟酒主流干红品牌李时珍家方补酒35元30元38劲酒38度劲酒酒楼消费定价分析茅台迎宾酒天宝洞藏郞酒椰岛鹿龟酒三年陈80元70元普通郎酒小福仙酒主流干红品牌四特酒枝江精品王60元金兴大曲浏阳河3星泸州老窖特曲椰岛鹿龟酒金六福3星50元40元市场定位主流消费群体定位： 30~55岁，男性，有一定经济基础，多为脑力劳动者，应酬较多，非高度酒重度消费群，喜好饮酒又常为饮酒所困，比较注重自身身体状况，有保健养生的理念。主要消费定位 中高档餐饮和礼品消费是38度劲酒的主流消费方式，其次是家庭消费及娱乐场所消费。上市行销目标品牌目标 通过38度劲酒新产品上市，增强劲酒品牌活性化，提升劲酒品牌形象和附加值，并借势进行劲酒的认知度宣传，累积消费者对产品内涵及品牌个性的认知，为整个劲酒系列提供品牌支撑。 销售目标 与现有高端餐饮市场的白酒产品争夺市场份额，并为中档酒类礼品消费提供更好的选择，力争在部分区域市场份额达到15%以上。 上市后一年内全国实现销售量达到500吨，销售额3000万元以上，占到劲酒系列产品销售额的10%。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、Y