匡威市场营销分析.docx

北京城市学院信息学部 北京城市学院信息学部 2012-2013-2 学期 《市场营销学》课程大作业 专 业： 信息管理与信息系统 班 级： 学生姓名： 学 号： 2013 年 6 月 对匡威品牌的浅要分析 ——对市场营销学的分析 10110525029霍老师 10110525029 霍 老 师 指导老师： 2013 年 6 月 4 号 目 录 第一章 匡威的历史 ............................................ 1 1.1 美丽的“意外” - 帆布鞋 .................................... 1 1.2 品牌简介 ................................................. 1 1.3 品牌历史 ................................................. 2 第二章 产品分析 ................................................. 3 2.1 产品类型、特点 ........................................... 3 2.1.1 产品特点 ............................................. 3 2.1.2 品牌特点 ............................................. 4 2.1.3 品牌类型 ： ........................................... 5 2.2 品牌分析 ................................................. 5 2.3 品牌定位战略分析 ......................................... 6 2.3.1 品牌本质 ............................................. 6 2.3.2 品牌定位 ............................................. 7 2.4 匡威的产品展示 ........................................... 8 第三章 行业分析 .............................................. 10 3.1 匡威在中国的发展 ........................................ 10 3.2 匡威的 swot 分析 ......................................... 11 3.3 主要竞争对手分析 ........................................ 12 3.3.1 直接竞争对手：凡客诚品 .............................. 12 3.3.2 间接竞争对手： nike 、adidas 、李宁 .................... 13 3.4 消费者分析 .............................................. 15 第四章 机遇与问题分析 ......................................... 15 4.1 市场机遇的到来（中国） .................................. 15 4.2 匡威的失败之处 .......................................... 15 4.2 匡威的解决之道 .......................................... 16 第五章 个人总结与体会 ......................................... 18 参考文献： ..................................................... 19 得分情况 ....................................................... 19 第一章 匡威的历史 美丽的“意外” - 帆布鞋 关于帆布鞋，大家耳熟能详的就是匡威（ converse ）和 crocs 鞋了，这两个在帆布鞋市场算是明星了， 但是却很少人能了解帆布鞋的起源， 如同所有的发明一样，要么是出奇意外的偶遇， 要么是孜孜不倦的结果， 帆布鞋的由来属于前一种，但是确实