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papi 、咪蒙、罗胖之后，内容创业的机会在哪儿 每个专业领域最终只会出现一两个压倒性的头部，而真正具有极大商业价值的垂直领域其实 也就那么几个，内容大热之后一定会出现内容过剩和内容泡沫，所以文艺的骚年们，抓紧了 ，抢到属于你的下一张船票！ 一、内容的一年 app 死了，内容永生！ 2016 年，创业圈画风突变，昨天还在激辩 java 和 PHP 谁更好的技术宅们、还在梦想着成为第二个乔 布斯改变世界的产品狗们、还在忽悠着用 O2O 横扫传统行业的小老板们，一夜之间纷纷投入文化娱 乐内容创业的大军。 人们要么摇身一变，追随宋喆当上了娱乐经纪，撺掇着少女们打上玻尿酸走进直播间，要么拿起了 笔杆子，埋身公众号： 现在我们做内容了，文化人的事儿更适合我。“ ” 这种情况的出现绝非偶然，在人口红利褪尽、流量成本激增的今天，那些曾经可以获得巨大流量红 利的赛道（工具、平台、社交网络）们早已被巨头牢牢把持。 流通“ ”环节的生意没有机会了，就得 大家纷纷把目光投向 生产“ ”环节 —— 做内容吧，好的内容终将凌驾于这些平台和社交网络之上，成 为崭新的 流量红利“ ”来源。 因为你的内容好，流量自然就来了，一个罗胖一个 papi 酱带来的流量，已经能顶过市面上绝大多 数app 了吧。一个咪蒙带来的转化率，恐怕也秒杀了市场上大多数网络平台了吧。 流量去哪儿了，去社交了去游戏了还是去电商了？ No ，它们都去微信和其他内容平台上消费内 容了 …… 于是，人人都是产品经理，变成人人都是创作者。 与此同时， 微信、微博、今日头条、一点资讯和喜马拉雅爱奇艺们组成的 两微一端多媒体“ ”纷纷磨 刀霍霍，准备大战一场 ！甚至猪八戒、猎豹、 UC 这些看起来和内容八杆子打不着的玩家们也一夜 跨界加入混战。 伴随着各家内容平台纷纷投入巨资、推出孵化扶持计划，内容创业者们两眼放光、跃跃欲试，就像 当年看到程苓峰第一个通过公众号大发横财、罗胖第一个通过微信成就商业神话一样，踌躇满志信 心百倍，好像这波红利真的与自己有关似的 —— 梦想总是要有的，万一我就是下一个咪蒙下一个罗 胖呢？ 这时候新的尴尬又出现了。 回顾整个 2016 年，内容创业者多了很多，但同质化竞争太严重，真正具 备 IP潜质就那几个内容大咖。 内容平台多了很多，但同质化竞争太严重，结果最关键的那么几个内 容大咖反而不够分了。 二、内容平台的尴尬 什么是流量红利？流量红利就是可以 非常便宜“ ”地规模获客和转化变现。 流量红利在哪儿，资本的 追捧就到哪儿， 低位买进、高位卖出、成本优势、“ N倍回报 ”就是他们的尿性。 但是问题来了，当各家平台纷纷转战内容、创业者纷纷投身内容之后，这个红利还在吗？在内容创 业波澜壮阔的这一年里，我们看到的情况是： 主动权到了内容手中 过去的时代是 平台战略“ ”的时代，大平台就那么几个，流量被他们牢牢把持，至于内容创作者 —— 任你才比天高也得听我平台的话，否则离开了我，你的影响力就失去了流量基础烟消云散。而对于 平台来说、想成为大 V 的人多了去呢，缺谁一样转。 但是现在，市场上一口气冒出了一堆平台，微信、微博、头条、一点、喜马拉雅、知乎、 uc 、猎豹 、爱奇艺、优酷、秒拍 …… 而且其中很多都是同质化竞争， 平台太多、提供优质内容的作者反而不 够用了，主动权瞬间易手，更可恨的是这些创作者往往 雨露均沾“ ”、多平台共用、每个平台都发， 立志成为超脱于平台之外、自带流量的 IP ：你平台有什么了不起，找我的平台多了去呢，此处不 留爷，自有留爷处！ 内容的供给能力提升了 今天的内容创业，更多讲的是原创内容，是原本在线下生产内容的那波媒体人和作者们，纷纷跑到 互联网上来卖内容。从罗胖到徐沪生到咪蒙 ，他们都是本来就已经小有成就的