进口大众蔚揽知乎推广案-1.pptxVIP

致趣策划团队 进口大众蔚揽知乎推广案 - 推广目的 - 提升大众对蔚揽认知，触及和影响品牌受众 Enhance Brand Awareness - 品牌受众 - well-educated wealthy YUPPIE with advanced mindset 注重生活平衡 对新事物开放 讲品质/重家庭 理性派 A-Segment Upgrader TA 感性派 Repeat Volkswagen Car Buyer Media Coop-知乎 - 致趣洞察 - YUPPIE ? 年轻的都市行业精英 年轻能干有上进心 有较高的知识水平和技能 懂得享受，接受新事物 收入高，思想前卫 生活方式个性多元 受过高等教育 - 致趣洞察 - 知乎用户群体表现为知识型中产和准中产的特征： 他们大多生活在一二线城市，年龄 23-40岁之间，拥有本科及以上学历 75%为专业人士，希望通过专业知识、才智、技能，来换取体面生活与社会地位 他们更愿意接受新鲜事物，对于生活品质有着超高的要求 来源：2015 知乎用户调研报告 知乎用户群体属性与YUPPIE吻合，是YUPPIE最佳诠释者 积极的，充满好奇心的 有创新和企业驱动精神的 有影响力及超强消费力的 well-educated wealthy ZHIHUer with advanced mindset 知乎用户与品牌受众高度匹配 Media Coop