浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案_5.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1.视觉的适宜刺激为_________的电磁波。 2.知觉选择性的心理机制主要有_________、_________和知觉防御。 3.引起无意注意的原因有_________和_________。 4.注意稳定性的标志是_________，这是注意在_________上的特征。 5.整个广告的记忆过程从_________开始，它是保持的必要前提。 6.思维的特性有_________和_________等。 7.按情l 12.广告艺术的独特性表现在_________、_________和新颖性上。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.广告心理学的学科奠基人是( )。 A.H?盖尔 B.W?D?斯科特 C.H?闽斯特伯格 D.E?迪德 2.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( )。 A.识记、保持、再认和回忆 B.输入、编码、储存和提取 C.输入、编码、再认和回忆 D.识记、保持、储存和提取 3.感觉记忆的保持时间为( )。 A.1秒或2秒 B.2秒 C.1分或2分 D.7分 4.一般广告作品所具有的审美心理特征包括美感的直观性和( )。 A.美感的新颖性 B.美感的大众性 C.美感的社会功利性 D.美感的激奋浓情性 5.需要层次理论由低向高第三层的需要是( )。 A.尊重的需要 B.安全的需要 C.爱和归属的需要 D.自我实现的需要 6.环境最强烈的情境提示方式是( )。 A.广告歌 B.目标对象 C.广告宣传 D.亲戚朋友 7.在确定广告诉求对象时，积极对象的类型由( )规定。 A.商品类型 B.购买类型 C.商品需求 D.市场策略 8.( )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。 A.认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分 9.( )是最具影响的一种广告媒体。 A.广播 B.报纸 C.杂志 D.电视 10.广告影响过程中最初信息接触的有无，完全取决于广告计划中的( )。 A.课题计划 B.表现计划 C.媒体计划 D.实施 三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分) 1.影响广告诉求的基本因素有( )。 A.广告信息的量 B.广告信息的载体 C.广告信息的内容 D.广告信息的结构 E.广告信息的形式 2.下列哪些现象属于移情效应？( ) A.质次价高 B.爱屋及乌 C.恨乌及屋 D.无商不奸 E.一见钟情 3.有意注意是( )。 A.又叫随意注意 B.又叫不随意注意 C.有预定的目的，需意志努力的注意 D.无预定目的，不需意志努力的注意 E.不是一种独立的心理过程 4.记忆表象的特征有( )。 A.抽象性 B.形象性 C.概括性 D.鲜明性 E.完整性 5.广告艺术的独特性表现在( )。 A.大众性 B.新