自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案_12.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．互联网络包括（　） A．因特网B．局域网 C．企业内部网D．企业外部网 E．虚拟网 12．在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（　） A．设计合理的网页结构B．提供清晰的漫游指示 C．主页设计要简明扼要D．进行必要的创意设计 E．控制网页中的插图 13．网上销售促进的形式主要有（　） A．有奖促销B．公关促销 C．广告促销D．免费促销 E．拍卖促销 14．电子邮件营销的优势包括（　） A．一对一优势B．价格优势 C．简洁、方便、直观D．友情式优势 E．程序化优势 15．网络营销服务的特点有（　） A．突破了时空的不可分离性B．能够提供更高层次的服务 C．销售产品更方便D．顾客寻求服务的主动性增强 E．服务成本效益提高 16．网络营销定价的特点包括（　） A．全球性B．低价位 C．竞争性强D．高效率 E．顾客主导 17．无站点网络营销的主要方式有（　） A．免费发布供求信息B．直接向潜在客户发送信息 C．网上拍卖D．加入行业信息网 E．加入专业经贸信息网 18．基于互联网技术的现代物流系统一般具有如下一些特点（　） A．顾客直接驱动性B．全面服务性 C．虚拟性D．低成本 E．可跟踪性 19．网络广告与传统媒介相比具有显著优势，这些优势包括（　） A．极强的互动性B．内容更加详尽充实 C．消除了时间、空间的限制D．成本低、效率高 E．形式多样 20．网络市场细分的原则包括（　） A．可衡量性B．实效性 C．可接近性D．反应率高低 E．稳定性大小 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21．网络营销 22．网络营销环境 23．网络目标市场 24．网站推广 25．直接营销渠道 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 26．简述中小企业网站提供的主要内容。 27．简述网络营销的层次。 28．简述在网上提供价格和分销信息的主要方法。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 29．试述网络营销方案的制定思路。 30．试述适合上网销售的产品和服务。 六、案例分析题（本大题15分） 31．赵某是网络营销专业毕业的大学生，被招聘到某汽车集团公司电子商务部工作。该公司生产家用轿车，在国内外轿车市场上有一定的影响力。但由于家用轿车市场的竞争愈演愈烈，该公司现有的市场地位面临严峻挑战。公司决定尽快推出环保、节能、中高档价位的新车型，以提高市场竞争力。为了确保新车型的鲜明特色和充分竞争力，需要调研竞争对手的同类车型开发和产销情况。为了提高调研的效率，公司准备采用网络调研的方式。电子商务部经理便把这项任务交给了赵某，并要求赵某在10天内提出调研报告。 要求：假如你是赵某，请联系本企业的实际情况，并参照“从互联网中获取竞争者信息的调查方法”中的要点，提出通过网络对竞争对手进行调查的主要思路。