中国新能源汽车五大趋势.pdfVIP

一场蓄势待发的商业变革 中国新能源汽车五大趋势分析与价值链 定位模式和战略思考框架解读 前言 1 中国新能源汽车市场五大发展趋势 3 新能源汽车价值链定位三种模式及核心能力要求 8 新能源汽车业务战略思考框架 10 结语 18 一场蓄势待发的商业变革 | 前言 前言 在刚刚过去的 2019 上海车展上 ，新能源汽车成为绝对主角 ，无论是发布车型数量还 是精彩程度都创下了历届上海车展之最 。在传统车企和造车新势力同时加速发力之 下 ，消费者对新能源汽车的关注度和接受度正逐步提升 。 但与之同时 ，接连发生的两起知名电动汽车品牌的车辆自燃事故 ，也在为产业发展 敲响警钟 ，新能源汽车产品的质量与安全 ，特别是核心技术能力的发展 ，仍然面临 严峻挑战 1 。新能源汽车产业发展还有很长的路要走 ，挑战与机遇并存 。 今后两年 ，是我国新能源汽车产业由 “政策拉动 ” 向 “市场引领发展 ”过渡的关键 时期 ，这也意味着该产业即将进入高度市场化 、差异化发展的 2.0 时代 。与此同时 ， 在新零售 、智能科技 、车联网等多产业和新模式与汽车产业全面融合之际 ，新能源 汽车产业价值链正在被革新 ，传统的游戏规则被挑战 、打破与重建 ，并由产品竞争 转向服务竞争 ，由单环节竞争变为商业模式体系综合能力竞争 ，由行业内竞争转向 跨行业竞合 。 新能源汽车厂商面临着巨大的生存压力 。 从行业环境来看 ，补贴退坡 、产能过剩 ， 以及新势力造车企业的涌入正在加剧竞争 。从自身盈利性来看 ，一方面成本不断攀 升 ，包括智能科技的巨额研发投入和新零售转型与服务创新的海量投资 ；另一方面 盈利模式尚待重构 ，新的利润来源存在较大不确定性 ，比如 ，如何创新服务和数据 应用 ，创建新的利润池 。因此 ，如何应对挑战 、破局而出是摆在新能源汽车企业面 前的一道必解之题 。 结合德勤全球在新能源汽车领域的领先服务实践 、前沿观察研究以及先进的战略分 析工具 ，并基于对中国新能源汽车现有用户和潜在用户群体的深刻洞察 ，我们从技 术路线选择 、产品差异化 、销售模式转型 、竞争格局和价值链革新方面分析了中国 新能源汽车市场发展五大趋势及背后驱动因素 ，并在此基础上提出三种价值链定位 模式及核心能力建设的思考框架 。希望通过本次分享 ，可以帮助新能源汽车企业 ， 不论是传统车企还是新进入者 ，不论是国内企业还是国外品牌 ，在不断探索中 ，厘 清思路 ，明确方向 。 1