浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案_14.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．产品质量越高、性能越好，就越容易为消费者所接受，此营销观点为( ) A．生产观点阶段B.产品观点阶段 C.营销观点阶段D.社会营销观点阶段 2．有研究指出，一般来说，人均GNP达到下列何水平时会兴起国内旅游( ) A．300美元B.1000美元 C.1500美元D.2000美元 3．进入20世纪90年代，国际电脑订房网开始普及，它是指( ) A．HMSB.CRS C.GDSD.CIS 4．如果按照购买动机，把旅游消费者分为观光游客、商务游客、度假游客，这种旅游市场细分的依据是( ) A．地理变量B.人口统计变量 C.心理变量D.行为变量 5．在市场挑战战略中，旅游企业深入到竞争对手领域向市场提供更多的产品和服务，此为( ) A．正面进攻策略B.侧面进攻策略 C.围堵进攻策略D.迂回进攻策略 6．在市场跟随者营销战略中，若企业在市场营销的各主要方面上跟随主导者，但又与其保持某些距离，此战略为( ) A．紧紧跟随B.有距离跟随 C.有选择跟随D.运动跟随 7．旅游产品的设计已基本定型、主题明确，服务趋于标准化、规范化，产品销售额稳步增长。此旅游产品处于产品生命周期的( ) A．投放期B.成长期 C.成熟期D.衰退期 8．契约型的产销联合应属于( ) A．营销渠道的纵向联合B.营销渠道的横向联合 C.集团联合D.产销一体化 9．在各类大众传播媒体中，四大媒体中利用最多的一种广告媒体是( ) A．电视B.报纸 C.广播D.杂志 10．旅游公共关系的客体是( ) A．旅游企业B.传播媒介 C.公众D.旅游购买者 二、浙江2012年7月00192旅游市场学多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1．公司购买者具有的特征包括（ ） A．属于派生性需求B.需求差异较大C.需求弹性较小 D.专家购买E.多属非专家购买 2．下列属于旅游市场供给调查的内容包括（ ） A．旅游者规模及构成调查B.旅游设施调查C.旅游竞争状况调查 D.旅游动机调查E.旅游企业形象调查 3．差异性营销的优点包括（ ） A．小批量多品种经营，满足不同顾客需求 B.标准化批量生产，可降低生产成本 C.可分散旅游企业经营风险 D.能减少营销费用 E.能集中企业资源 4．在多角化经营战略中，复合关系多角化战略的优点包括（ ） A．战略目标顾客集中，现有业务与新业务相互促进 B.充分发挥原有技术优势 C.分散经营风险 D.投资少、风险小、见效快 E.提高企业应变能力 5．下列属于需求导向定价法的是（ ） A．投资回收定价法B.习惯定价法C.理解价值定价法 D.目标效益定价法E.率先定价法 6．选择旅游中间商的原则包括（ ） A．销售能力强大B.连续性明显C.辐射性突出 D.控制有力E.适应性良好 7．在四种促销方式中，营业推广具有的特点包括（ ） A．刺激性强、激发需求快B.方式灵活、针对性强C.传播面广而效率高 D.最能赢得公众对企业的