浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案_2.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1.感受性与感觉阈限之间成( )关系。 A.正比 B.反比 C.一致性 D.互补性 2.( )是对客观事物间接的、概括的反映。 A.联想 B.知觉 C.思维 D.想象 3.情绪按状态可分类为( )、激情和应激。 A.心情 B.心静 C.心镜 D.心境 4.动机是指( )个体活动并使之朝向一定目标和方向前进的一种心理状态。 A.引起 B.维持 C.引起和维持 D.增强 5.( )通常包括能力、气质、性格。 A.个性 B.个性倾向性 C.个性心理特征 D.心理 6.最早开展广告心理学研究工作的学者是( )。 A.H.盖尔 B.W.D.斯科特 C.H.闵斯特伯格 D.E.迪德 7.( )是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。 A.感觉 B.联觉 C.联想 D.联合 8.指向性和集中性是( )的两个特点。 A.感觉 B.注意 C.思维 D.记忆 9.按社会内容不同，情感可分为( )、美感和道德感。 A.价值感 B.正义感 C.理智感 D.义务感 10.( )是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由认知、情感和意向三种要素共同构成。 A.动机 B.态度 C.心态 D.愿望 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分) 11.知觉选择的心理机制主要有( )。 A.知觉的理解性B.知觉超负荷C.选择的感受性 D.知觉的整体性E.知觉防御 12.注意的品质主要有( )。 A.注意的范围B.注意的稳定性C.注意的分配 D.注意的转移E.注意的易发性 13.广告再认的程度和正确性取决于( )等条件。 A.对旧广告信息识记的巩固程度 B.广告满足需求的程度 C.广告重复出现的次数 D.广告刺激的强度 E.当前呈现的广告宣传同已经感知过的广告宣传相类似的程度 14.创造性想象中的形象具有( )的特点。 A.首创性B.独立性C.鲜明性 D.新颖性E.具体性 15.一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的( )。 A.直观性B.社会非功利性C.社会功利性 D.间接性E.直接性 三、填空题(每空1分，共10分) 16.__________是大脑对直接作用于感官的事物的个别属性的反映。 17.“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之市，久而不闻其臭”，这是典型的嗅觉__________现象。 18.心理学根据引起和保持注意时有无目的性和意志努力的程度，把注意分为__________和__________。 19.__________是指以前感知过的事物不在面前时，在脑海里出现该事物的形象。 20.__________是对记忆表象进行加工、形成新的形象的过程。 21.广告宣传应根据消费者的__________和__________选择单面或双面的不同方式。 22.广告心理效果测定的基本方法主要有__________、__________、实验法及统计法。 四、名词解释(每小题3分，共1