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书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装的促销功能
一、 传达功能
包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。有独特的造型、
新型的材料与精美的印刷，可以引起消费者的视觉愉悦。图形设计逼真或
富有情趣地传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、效果等。文字设
计则详细说明了商品的牌号、品质、价格、成分、保存方法、制造与有效
时间，以及一般技术性指标、用后处理方法等。色彩设计更有效地渲染了
商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。可
以说，包装的视觉传达设计是整个包装设计中的精华部分，最具商业性功
能。
包装设计的根本目的是促进销售，传达信息是包装的主要功能，一
件优秀的包装以准确的定位，科学合理的结构，新颖的构图，优美动人的
形象，醒目的文字，简洁明快的色彩，能迅速无误地传达商品信息，就一
定能引起消费者的购买欲望和购买行动，并能经得起时间的考验。好的包
装设计如同一件精美的工艺品，能使人产生情感的共鸣，给人以美的享受，
起着潜移默化的宣传教育作用。
二、 宣传功能
包装设计，不仅使消费者熟悉商品，而且能增强对商品品牌的记忆
与好感，包装画面快速、直接地反映企业的品牌可储存对生产商品企业的
专注下一代成长，为了孩子
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