市场营销策划试卷与答案.docxVIP

全国 2011 年 7 月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码： 00184 一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分 ) 在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多项选择或未选均无分。 1.公司市场营销策划的基来源则是 (A ) 第一章 P10 A.统筹规划 B.超前创新 C.技艺交融 D.定量剖析 2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于 ( C ) 第二章 P38 3.A. 明星类 B.现金牛类 C.问题类 D.瘦狗类 4.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是 ( C ) 第八章 P236 5.A. 品牌财产 B.品牌延长 C. 品牌联想 D.品牌认同 6.消费者购置矿泉水的行为属于( D ) 第三章 P69 A.复杂的购置行为 B.减少失调感的购置行为 C.多样性的购置行为 D.习惯性的购置行为 7.参照群体属于影响消费者购置行为的 ( C ) 第三章 P62 8.A. 文化因素 B. 个人因素 C.社会因素 D.心理因素 9.生产者将雅芳 (AVON) 新活重生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内销售，这种包装 10. 策略是 ( B ) 第七章 P188 A.近似包装策略 B.配套包装策略 C.等级包装策略 D.附赠品包装策略 11. 某公司有产品线