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把社群建在脑海，而不是微信 都想基于微信，搞一个社群。 然而大部分人的做法是什么？ 把人拉进来，然后让进来的人讨论问题、聊天、分享“ ” 接着就希望能够像《大连接》《人人时代》等书里面说的那样，发现人的连接、发挥人的价值、迎 接新的互联网时代。 这是一个很奇怪的 梦想“ ”。 如果你要当导演拍电影，你不会召集刘德华、黄渤、葛优、范冰冰等一干演员，然后仅仅说一句： 人来齐了，你们自己开始演吧！演好了叫我。 因为你知道：好电影是需要被 设计“ ”的，要有定位、有剧情、有主题、有台词 …… 但是当你在组建社群的时候，却经常忘记了这一点 —— 以为什么都不用做，仅仅拉人然后让他们 “自 连接 ”就行。 而好的社群，也是被设计出来的。 那么如何设计呢？如何跟这么多群竞争？ 那么如何设计呢？如何跟这么多群竞争？ 一个正常的白领，每天面对着各种工作群、立项群、设计群、双十一备战群、微博运营群、新产品 意见群 …… 还有大量的校友群、亲友群、舍友群、夜宵撸串群 …… 还需要盯着，一旦老板发了群消息，立马进去鼓掌。 而且所有的群都有红包 …… 而这个时候，你给他们发了群邀请通知： 亲爱的客户你好，感谢你购买我们的充电宝，我们郑重邀请你进入【极客智能充电宝粉“ 丝群】，与我们一起交流！ ” 在这种情况下，如果仅仅 简单组织“ ”一下，基本上不可能有人参与。 是的，校友群、工作群、大佬对接群简单组织一下就行，但是大部分产品的社区这样做却无效。 因为校友社群和工作群本身就已经存在（即使没有互联网） —— 这些人已经在脑海建立了连接或者 认同感，拉个微信群并没有 创造社群“ ”，只不过是为 “已经存在的社群 ”提供一种便利的沟通方式。 而当你为产品的用户拉群的时候，就是相当于 只创建了一种沟通方式“ ”，并没有创造社群。 你面临的任务，是重新创造关系、创造连接，而不仅仅是利用已有的连接。 因为社群并不存在于微信中（这只是一种沟通工具），社群只存在于人的脑海中。 就像家并不存在与房子中（房子只是家的工具），家存在于脑海中。 所以，当你要创建社群中的时候， 你的关键应该是 在人的脑海中创造一个社群“ ”，而不是 利用微信“ 这个工具拉一群人进来 ”。 那么如何把社群建在脑海呢？ 一个 发发红包、交流交流“ ”的松散社群，和被群友从 0开始记在脑海的社群，往往差距了这些设计： 明确使命 一个群体和一个组织最大的区别就是：一个组织具有共同的目标。 而 共同的清晰目标“ ”是凝聚人的最大力量。 总之，我们并不是 拉一帮人“ ”，而是 先有一个使命和目标，拉一帮人一起完成“ ”。 如果你是一个 健身会所“ ”，那么你建立的并不是 健身爱好者沟通群“ ”，而是 “6个月，一起改变 自己”群。 如果你是一个 调养保健品“ ”公司，那么你建立的并不是 保健品粉丝群“ ”或者 调养爱好者沟通群“ ”， 而是 调养秘诀比拼群“ ”或者 一起成为调养专家群“ ”。 社群“ ”的本质就是：聚集一群人，一起做一件事 。 在构建社群的时候，很多人只是聚焦于 找一群人“ ”，却忘记了要 一起做一件事“ ”，以及忘记了