新广告法特点及重点条文解读课件.ppt

重点条款解读 第五十五条 违反本法规定， 发布虚假广告 的，由工商行政管理部门责令停止发布广告， 责令广告主在相应范围内消除影响，处 广告费用三倍以上五倍以下的罚款 ，广告费用 无 法计算或者明显偏低 的，处 二十万元以上一百万元以下 的罚款；两年内有三次以上违法 行为或者有其他严重情节的，处 广告费用五倍以上十倍以下 的罚款，广告费用 无法计算 或者明显偏低 的，处 一百万元以上二百万元以下 的罚款，可以 吊销营业执照 ，并由广告 审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。 医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚 外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。 广告经营者、广告发布者 明知或者应知 广告虚假仍 设计、制作、代理、发布 的，由 工商行政管理部门没收广告费用，并处 广告费用三倍以上五倍以 下的罚款，广告费用 无 法计算或者明显偏低 的，处 二十万元以上一百万元以下 的罚款；两年内有三次以上违法 行为或者有其他严重情节的，处 广告费用五倍以上十倍以下 的罚款，广告费用 无法计算 或者明显偏低 的，处 一百万元以上二百万元以下 的罚款，并可以由有关部门 暂停 广告发 布业务、 吊销 营业执照、 吊销 广告发布登记证件。 广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为， 构成犯罪的，依法追究 刑事责任 。 新《广告法》特点及重点条文解读 重点条款解读 第二条 在中华人民共和国境内， 商品经营者或者服务提供者 通过一定 媒介和形 式 直接或者间接地 介绍 自己所 推销 的商品或者服务的 商业 广告活动，适用本法。 本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、 发布广告的自然人、法人或者其他组织。 本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然 人、法人或者其他组织。 本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告 的自然人、法人或者其他组织。 本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商 品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。 重点条款解读 【解读】 （ 1 ）广告定义。重新定义本法规制的“广告”，以“适用范围”定义。 不以是否承担费用为标准，即使不支付广告费。不能以“未收取广告费”作为不 是商业广告的抗辩。 （ 2 ）广告要素： 1 ）中华人民共和国境内。涉及制作、代理、发布等环节，只要环节在境内，该 环节就受广告法约束。 2 ）主体：商品经营者或服务提供者。主要指商事主体， 个体工商户、企业法人、合伙企业等（ POP 商家 自营），自然人若以经营为目 的从事经营性活动，也算。如在微信上进行以个人为单位的推广（涉及轻微店）， 或在论坛上微博上的达人大 V （涉及易迅）。 3 ）形式：通过一定媒介或形式。 4 ） 目的：推销商品或服务。“介绍”，包括直接或间接，包括对企业形象介绍等间 接宣传，目的仍然是使消费者对企业认可，从而购买其商品或服务。 重点条款解读 【解读】 （ 3 ）广告主自行设计、制作的，其身份仍是广告主，不是广告经营者； 广告主自行发布的，其身份仍是广告主，不是广告发布者。出现问题了，按照广 告主的责任承担，不会既承担广告主责任，又承担发布者、经营者责任。 （ 4 ）广告代言人：辨别广告代言与广告表演，用是否能“辨明身份”——以自 己名义，或能被受众辨明。推荐、证明可以是直接推荐证明，也可以是利用自身 影响力进行推荐证明。（如微博大 V 、达人等。） 重点条款解读 第四条 广告不得含有 虚假或者引人误解 的内容，不得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内容的真实性负责。 【解读】 确认广告主对广告内容的真实性负主要责任。 重点条款解读 第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、 有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等 有表 示的，应当准确、清楚、明白 。 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当 明示所附带赠送商品或者 服务的品种、规格、数量、期限和方式 。 法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 【解读】（ 1 ）一般不要求全部表示，但是如果广告主为了达到推销的目的，要 “有表示的”，就要准确、清楚、明白——要客观、明确表述，以不引起消费者 误解为准。 （ 2 ）关注附赠的要求。（“买一赠一”、“来店有礼”等。） 重点条款解读 第九条