2020韶关区长代言直播活动策划方案.pptxVIP

韶关市曲江区区长代言直播方案 传 承 千 年 古 韵 ， 品 味 曲 江 风 采 CONTENT 01 活动背景 02 策略及亮点 03 活动筹备实施 04 活动案例 PART 01 活动基本情况 活动基本情况 直播嘉宾 直播嘉宾：韶关曲江区区长、韶关曲江区副区长 直播主播：网红达人２人 直播时间 ５月１日上午１１点－１３点 直播平台 淘宝、拼多多、抖音（建议开通地方官方抖音 号，为后续运营铺垫） 直播产品 茶叶高端：市场价660元，直播价299元； 茶叶中端：市场价180元，直播价99元； 茶叶底端：市场价98元，直播价49元； 食用菌（菌八珍）：市场价68元，直播价39.9元； 食用菌（山珍菌汤包）：市场价36元，直播价19.9元； 直播活动主题建议 传承千年古韵，品味曲江风采 茶道，源曲江古木，食菌，自九龄之乡 直播场地 户外场地：茶园现场 媒体宣传渠道资源 韶关当地新闻媒体渠道（新闻媒体、公众号、 朋友圈、微信群） 后续媒体宣传时间安排 直播当地５点前确认新闻通稿，集中发布到各 个媒体平台 PART 02 策略与亮点 全国首次“双区长”为曲江区 农产品代言 双区长代言：全国首次，突显城市竞争力 Ø 雪花岩茶叶（区长代言）与食用菌（副区长代言）在直 播过程中进行互动交流，通过主持人的调控，为网络观 众展示一场具有趣味性的直播。 Ø 双区长在同一个镜头下，分别代言不同的产品，过程中 会产生哪些有趣的话题等等，都能够吸引众多网友用户 及各地方政府单位的好奇 内容策略 通过前期的短视频宣传，直 播过程中对，由两位当地领 导人代言，为网友介绍当地 原始文化、旅游、禅宗等， 最后带入茶叶与食用菌，让 网友身临其境，增强用户网 友对产品的购买欲，提高订 单成交率。 产旅联动 联动产品组合：19元产品套 餐：含产品一份＋门票＋一 道菜＋99元住宿＋温泉票＝ 299元价值，进一步进行引流， 带动产旅的发展。 策略：这不仅仅是一场区长带货直播 原始文化、特色文旅、禅宗文 化、休闲农业协同发展 政府形象展示：由区长带头发起抖音话题＃我为曲江代言 镇长及干部做好带头作用，鼓励大家积极参与话题，将曲江区以及本次直播的热度提高 各地镇级单位联动，以点带面，为后续镇长直播代言做铺垫 预热宣传短视频：两位区长共同以及单独拍摄对曲江区的产旅推荐短视频 预热宣传短视频（原始文化）：马坝人遗址 预热宣传短视频（禅茶文化）：寺必有茶，僧必善茗 预热宣传短视频（地标产品）：韶关曲江区地标特色产品 杨梅村 香水柠檬 转溪村 沃柑 小坑村 杨梅 大塘村 优质蔬菜 雪花岩 大塘村 富硒黄金 柰李 食用菌 网红达人：邀请担任韶关曲江区产品推荐官，通过直播为用户推荐优质地标产品 张一琳 Ａｎｎｉ 广东电视台、广东卫视主持人 网络红人博主 国际旅游小姐最具人气小姐 2014《广东体育频道——舞动桑巴》 2015《广州移动频道——车女郎》 2016《香港健康卫视——夜色》 2017腾讯栏目：《一琳老师教你学护肤》 2018 广东广播电视台现代教育频道 《乐享之星》真人秀(兼制片人） 2019 广东广播电视台现代教育频道 《岭南风尚》 一直播：最受欢迎达人奖 人气时尚主播 全网粉丝：４００万 一直播：２０３万 花椒直播：１３０万 新浪微博：６０万 平均在线１０－２０万观看人数 最高观看量：２０００万 网红直播案例 网红直播案例 网红直播案例 网红直播案例 PART 03 直播实施规划 筹备期、预热期、推广预告期、 直播运营期、后续跟踪报道 直播实施流程及时间节点 １．网红主播确认 ２．直播方案确认 ３．现场直播间搭建设计 ４．产品上架 ５．宣传海报设计 ６．宣传软文撰写 ７．预热短视频拍摄 ８淘宝店铺专题页装修 筹备期 20-23 １．直播预告宣传短片发布 ２．预热宣传软文发布 ３．预告宣传海报发布 ４．直播流程脚本撰写 预热推广期 23-30 １．平台连接、设备调 试、麦克风调试等 ２．网红主播提前一天 彩排试播 ３．内容调整优化 试播彩排 4.30 １．开播暖场 ２．直播介绍 ３．导播中控后台运营与场控 ４．现场实时推广 ５．内部下单管理与快递单号 打印 直播进行时 5.1 后期跟踪报道 １．直播数据总结分析报告 ２．后续新闻报道，现有媒 体资源渠道全覆盖 直播活动筹备期：20-25日 直播网红达人确认 邀请网红达