京东家电9月大促推广方案.pptxVIP

• • • • • Social 物料创意 | A • • • • Social 物料创意 | B • • • • • KV | 大促主题 传播部分 传播渠道 多入口、多扩展，打通交叉路径，尊重质与量的同步传播，放大传播效果 01 02 03 04 腾讯资源 投放 品牌及 KOL 跨界合作 APP 开屏 矩阵投放 流量平台 基础传播 跨平台内容分发，渗透至多个场景 0 1 01 腾讯资源 腾讯资源 置换投放 投放 综艺影视剧爱好者聚集地 全民社交软件 投放物料：视频 投放物料：视频 朋友圈视频轻互动广告 公众号底部 banner 广告位 0 1 02 腾讯资源 APP 开屏 置换投放 矩阵投放 装修类 App 家居生活类 App 装修类 App 母婴类 App 对装修有需求的用户群体即是对家电有需 求的精准触达用户 —— 90% 装修房子的用户事后都会购买新家电 对生活品质有追求以及母亲身份的消费 者也是潜在用户 ——精致的人不会容忍生活及环境一成不变 好好住 宝宝树 土巴兔 金螳螂 投放物料：主 KV 0 1 03 腾讯资源 品牌及 KOL 置换投放 跨界合作 399 元起步的科技灯泡，针对 对生活品质有要求的人群 家装必不可少的 帮你成家的 世纪佳缘 调调科技 多乐士 从社会关系的家，到物理的家，再到更好的家 微博粉丝： 188w 抖音粉丝： 139.8w 0 1 04 腾讯资源 流量平台 置换投放 基础传播 01 02 03 强力曝光 精准触达 情感联结 利用优质 情感类 KOL 的庞大粉丝群 通过覆盖的大量家庭群体、追求 结合 生活类 KOL 的情感共鸣、 体广泛曝光促销活动，有效提高活 品质生活的人群，精确触达目标 联接用户切身感受，挖掘出用 动认知度。 用户。 户内心的购买需求。 04 热度引爆 利用促销信息及 KOL 声量，大 力助推大促曝光，并通过多平 台广泛传播。 • • 生活类 KOL 账号示意 @ 北美省钱快报 粉丝量： 976w+ @ 辣妈教室 粉丝量： 244w+ @ 什么值得买 粉丝量： 178w+ 《绝非微商：朋友说她在这个 团里赚了一个亿》 KOL 账号示意 @ 格十三 微信号： GSSW13 粉丝量： 15w+ 平均阅读量： 6w+ @ 丁香妈妈 微信号： DingXiangMaMi 粉丝量： 680w+ 平均阅读量： 5w+ @ 成长树 微信号： YE-xinde 粉丝量： 132w+ 平均阅读量： 7w+ 创意彩蛋 • • • • • • •