电商策划营销方案：SK-II超级新品日.pptx

SK-II X JD共启梦想新一年超级新品日营销方案Campaign Idea Key Message以梦想撰写新一年新年限量版‘神仙水’震撼首发 首次 品牌史上 最大支持 千万级媒体投入 超两亿网络曝光 ELLE 刊登引流 明星代言人倪妮发声 限量定制礼盒首个 首个高端美妆 超级新品日 京东美妆舰长 领航高端美妆首发 新年限量版神仙水 全网首发 全网京东首发 高端美妆产品 稀缺限量版营销节奏 造势期12.25~12.31 预热期1.1~1.3高潮期 1.4 品牌Earned mediaTVC 传播官方微博微信发布传播媒体ELLE 开年封面刊宣传 100+ 双微 KOL 内容共创180+Social KOL 扩散销售平台京东超级新品日震撼首发预热期1.1~1.3线上媒介亿级曝光携手世界时装杂志《 ELLE 》为京东高端美妆打造行业标板为 CNY 新品发布大力造势重点视频点位：亿级曝光，超千万媒体投入，强势导流京东SK-II X 倪妮 以梦想，撰写新一年预计曝光：媒体投入： RMB投放时间： 1 月 1 日 -1 月 30 日深度媒体合作——《 ELLE 》 2018 开年刊封面为京东首发发声? 深度媒体合作，充分利用其强大的媒体影响力、明星资源及线上线下渠道，通过 ELLE2018 开年刊，品牌代言人倪妮和 SK-II 新 年限量版神仙水在京东发售的消息通过符合中国高端消费者习惯的方式进行创意包装和传播。 ELLE 线上线下平台? 官方微博? 线下杂志? 官方微信? 官方 APP荣获最畅销的时尚杂志的《 ELLE 世界时装之苑》，月度覆盖人数 170 万，读者排名第一。高潮期1.4品牌明星不行业 KOL 领袖组建全方位精准传播矩阵不京东平台实现内容共创 带动千万级站内外互动全方位精准传播矩阵：百万明星大号资源，最大化全网声量123品牌明星代言人：汤唯、倪妮代表品牌内容官方发声，抢先吸引消费者关注重点意见领袖、主流美妆媒体不品牌共同创作内容，深度传播突出重点信息大众意见领袖、消费者互动内容、京东内容频道广度传播品牌内容，引起消费者互动加强了解社交媒体泛传播扩散：品牌微博微信首次联合发声，百万级曝光为京东首发导流限量瓶首发 | 以梦想，撰写新一年 粉丝数： 738,555预计曝光： 1,000,000+平均阅读量： 超 100,000+社交平台集体种草 - 超级大号深度内容共创 ? 联合丌同领域百万级粉丝基础 Top KOL 内容合作，预计总线上覆盖量在 2 千万以上，联合站内站外账双露出。 美妆类 KOL 吴淼 - 喵爷Top 美妆博主、知名化妆师，被称为“美妆界里的小王子，护肤 国里的种草机”微博粉丝： 905,430微信粉丝： 420,000+角度 : 产品功能从产品与业的角度，不消费者沟通 SK-II “神仙水”的产品功效及对肌肤的改善作用，给予消费者与业的购买意见和推荐理由。 时尚类 KOL gogoboi 百万级时尚红人，著名时尚博 主，被权威媒体 BoF 评为全球 影响时尚 500 人微博粉丝： 7,351,131微信粉丝： 1,800,000+角度 : 明星切入从明星角度，通过分析明星相关的新闻，来传递 SK-II “梦想瓶”限量版的概念和功效，最终达到导流幵促进销售的目的。 生活方式类 KOL 黎贝卡的异想世界 Top 美妆、时尚、旅游博主 年度十佳时尚自媒体、最具商 业号召力时尚自媒体微博粉丝： 2,497,371微信粉丝： 1,500,000+角 度 : 生 活 相 关从生活方式的角度，分享关于女性追寻梦想的故事，来表达SK-II 新年限量版的产品理念，从而带动 TA 进行购买。KOL 内容示例新年 LOOK | 这样穿才是真女神推广 || 她们自信无畏的样子，你也可以大众意见领袖 - 全面扩散品牌信息 ? 联合主流美妆 KOL （ 100+ ）内容共创，预计流量百万，互动达万级。? JD 发现好货频道? 微信 购 物 圈? 微博 KOL“梦想瓶”精致定制礼盒限量放送 在纯净底色下 以斑斓色彩勾勒“梦” 幵完美融合狗年图案全球限量供应售罄丌补超百万级站内投入：站内媒体投放? 默认搜索词? PC 首焦 + 通顶? 开屏 GIF? 首页霸屏? 通栏超百万级站内投入：站内媒体投放? 与题落地页? 搜索金刚? JD 发现频道霸屏? 内容频道入口传播总览活动节奏造势期（12.25-12.31）预先种草造势预热期（1.1-1.3）联动线上线下，全媒体全方位引流高潮期（1.4）SK-IIXJD超级新品日站外传播180+小红书、微博KOL预先传播，埋下舆论种子TVC亿级曝光，超千万媒体投入，强势导流京东《ELLE》开年封面刊宣传强势引流JD品牌代言人汤唯、倪妮发声背书/品牌自有媒体官方微博、微信先导传播行业KOL领袖组建全