2021微信朋友圈广告招商合作计划.pptxVIP

广告招商合作计划 WeChat Moments Ads Investment Plan 微信广告朋友圈 2021 年 3 月 最后更新 2021 年 第 二 季 度 目录 01 平台数据与优势 微信的优势是什么？平台的能力有哪些？ 02 朋友圈广告产品介绍 朋友圈有哪些广告形态、社交能力、推广页类型？ 03 数据定向能力 可以使用哪些定向能力，助你精准触达目标人群？ 04 数据投放能力 朋友圈广告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？ 05 广告收费策略 朋友圈广告如何收费？有哪些购买方式？ 01 平 台 数 据 与 优 势 微信的优势是什么？平台的能力有哪些？ 亿万 用户 微信月活跃 微信 Wechat 月合并活跃用户数 2000 万 + 微信公众号数量 微信公众号平台 已开通大量优质公众号 4 亿 + 小程序日活跃 微信小程序 日活跃用户数 100 万 + 小程序数量 微信公众平台 小程序数量 微信，是一个生活方式 亿万 用户 朋友圈日活跃 微信朋友圈 日活跃用户数 平台产品的每一次优化，都致力于为广告运营者 提供最佳的运营方案 海量用户 几乎覆盖全量中国移动互联网用户 闭环生态 基于微信生态，提供公众号关注、卡券发放、 LBS 、小程序等闭环解决方案 精准触达 精准定向，有效触达目标人群 系统投放工具 平台提供完善、可视化的效果评估数据， 助力广告主跟踪分析投放情况 微信的平台优势 02 朋 友 圈 广 告 产 品 介 绍 什么是朋友圈广告？有哪些不同的产品形态和产品解决方案？ 什么是朋友圈广告？ 微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。 通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提 供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。 朋友圈广告：让品牌就像你身边的朋友 丰富朋友圈广告能力，助你切实提升业务成效 通过以下三种广告能力，助力你高效拉近与消费者的距离、获得理想广告成效： 广告形态 丰富形态，切合多样诉求 朋友圈提供 创新、丰富广告形态 满足多种营销诉求，为用户创造全新吸引 每次投放只可选择一种广告形态 广告外层辅助能力 进阶能力，多维提升互动意愿 朋友圈多样、 独特的外层辅助能力 帮助你的广告增强传播力和互动性 广告功能可以适量叠加使用 配合不同的广告形态，发挥不同效果 推广页 深度转化，高效达成目标 针对不同推广目标， 有多种推广页选择 助你更高效达成营销目标 不同推广目标对应的推广页不同 投放时请选择适合你的推广页 朋友圈的广告形态：广告的“外层”门面 广告形态 展示在朋友圈信息流中，是广告最重要的“外层”门面 1 广告头像和昵称 拉取广告主公众号头像 名称，用户点 击跳转广告主的公众号介绍页 4 文字链行动按钮 文字链引导用户访问推广页，是进一步向感兴趣的 用户传递诉求的重要部分 2 广告文案 文案应简洁、友好、易理解，不超过 40 个字符，建议不超过 4 行 5 门店标识（有线下门店可展示） 点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、 一键拨号等功能，进一步引导用户到店 * 支持单条广告多门店投放（上限 100 家） 3 广告图片 丰富的视觉创意，支持 1/3/4/6 张图片， 支持多图进入原生页 6 用户社交互动 用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更 多朋友一起“参与”到广告中 1 2 3 4 5 6 外层图片仅支持选择： 800*800 像素，点击图片有以下四种体验选择： (1) 外层图片 ➟ 简版原生页 （简版原生页即不需要单独创建原生页，由外层视频直接模板生成原生页） (2) 外层图片 ➟ 原生推广页 (3) 外层图片 ➟ 小程序 (4) 外层图片 ➟ 原生推广页小程序版 1. 广告形态 常规式 基础式 标签式 行动式 卡片式 选择式 全幅式 全景式 滑动式 长按式 常规式广告（图文） 像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富 常规式广告（视频） 像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富 1 广告头像和昵称 与常规式广告（图文）一致 4 文字链行动按钮 与常规式广告（图文）一致 2 广告文案 与常规式广告（图文）一致 5 门店标识（有线下门店可展示） 与常规式广告（图文）一致 3 广告视频 与常规式广告（图文）一致 6 用户社交互动 与常规式广告（图文）一致 通过动态视频传达广告创意，支持配置时长 6~90 秒（外层自动截取 30 秒） 的短视频， 视频比例为 横版 4:3 ，竖版 9:16 （即