2021小红书品牌产品投放.pptxVIP

品牌 投放 产品介绍 2021 年 Q1 目录 平台简介 标准开屏 互动开屏 信息流 品牌专区 火焰话题 话题页 贴纸 惊喜盒子 留资 原生落地页 活动 试妆 搜索彩蛋 2 平台简介 3 深受年轻人喜爱的 生活方式入口 通往“全世界好生活”的入口 其中 90 后和 95 后是最活跃的用户群体 4 带给 上亿用户 好生活 每天 亿 次笔记曝光 亿 月活用户在小红书 看见好生活 向用户展示好生活 5 标准开屏 6 集中曝光 助力品牌 有效传递品牌故事 结合节日品牌造势 新品首发大曝光 助力品牌活动日 7 多场景覆盖 种产品样式覆盖多元体验场景 静态开屏 三秒集中视觉 信息全面曝光 动态开屏 四秒动态展示 传播重点突出 视频开屏 五秒沉浸式场景 提升交互体验 8 多落地页支持 满足品牌不同推广需求 话题页 原生落地页 搜索结果页 商详页 场次页 内容传播 传播品牌活动，提升用户互动 信息收割 加强品牌认知，积累潜在粉丝 消费转化 直链站内商城，引导消费转化 留资 H5 9 店铺页 直播 H5 笔详页 开屏 直播期间点击跳转直播间 非直播期间点击跳转指定相关页面 10 支持跳转直播间 开屏导流直播间，集中曝光抢占用户心智 支持分直播时段与非直播时段跳转不同落地页，实现开屏实时导流直播间 售卖方式 轮播（有整轮和半轮两种选择） 页面形态 全屏 非全屏 推广样式 静态图 动态图 视频 落地页面 品牌话题 ⻚ 笔详页 原生落地页 搜索结果页 留资 直播 直播间 商详页 店铺页 场次页 展示间隔 每轮播间隔 分钟 非全屏 产品形态及售卖方式 全屏 11 互动开屏 12 互动式开屏 沉浸互动体验制造超强记忆点 8 秒开机曝光 品牌 产品露出时间更长 用户点击决策预留时间更长 创新互动样式 定制化视频样式 沉浸式互动氛围 全方位品牌展现 2/3 个按钮直达不同落地页 全方位多角度展示品牌故事 13 14 2 种素材模板可选 突显品牌 推广产品风格 模板类型 A 适用场景 氛围类，无具象内容 模板优势 营造沉浸式氛围，体现品牌调性 模板类型 B 适用场景 突出产品或代言人主体 模板优势 突出展示品牌产品或品牌故事 点击不同按钮 跳转不同色号的试妆页 3 种互动路径可选 定制品牌专属互动玩法 AR 试妆路径 15 点击其他区域 跳转试妆话题页 点击不同按钮 跳转不同子话题页 话题页路径 点击其他区域 跳转母话题页 点击不同按钮 跳转不同功效原生落地页 原生落地页路径 点击其他区域 跳转产品功效总述话题页 试妆页 售卖方式 轮播（只可购买整轮） 展现形态 视频全屏 开屏时长 落地页面 品牌话题 ⻚ 原生落地页 三选一 展示间隔 每轮播间隔 分钟 点击按钮后 产品形态及售卖方式 点击按钮前 16 信息流 17 内容浏览 日均上千万用户浏览发现页内容 千人千面 算法推荐内容，用户人群全覆盖 消费引导 优质内容前置，引导消费决策 发现页信息流 内容种草核心入口 18 每天 亿次笔记曝光 发现页信息流 放大品牌内容传播，实现高效触达 原生 发现页双列信息流展示 符合用户浏览使用习惯 保量 单人单天多次首页到访量 精准 聚合垂直领域目标用户 千人千面内容算法推荐 19 （按 售卖） 展示位置 个位置可选（ 落地页面 一跳笔记 二跳话题页、留资 ） 、直播 、店铺页、场次页、 列 表、 试妆页 展示频控 单素材每天频控 次 投放策略 素材 优选：曝光智能分配，高 素材高曝光，提升整体点击率 重点素材高曝光：素材按指定顺序曝光递减，实现重要素材高曝光 原生内容推广 点击直达笔记 产品形态及售卖方式 笔记信息流：原生样式内容种草 售卖方式 笔记二跳 20 售卖方式 （按 售卖） 展示位置 信息流第 位 信息流前链 定制视频大卡片 落地页面 品牌定制原生落地页 展示频控 单素材每天频控 次 产品形态及售卖方式 wow card 视频：视觉聚焦传递品牌故事 21 视频大卡片， 聚焦用户注意 前链 落地页联动 打造沉浸式投放体验 售卖方式 （按 售卖） 展示位置 信息流第 位 信息流前链 定制直播卡片 落地页面 直播间 展示频控 单素材每天频控 次 产品形态及售卖方式 直播卡片：定时跳转直播间 跳转直播间 22 直播卡片，提 示正在直播中 信息流直播预约功能 笔记引导预约直播，找到真正感兴趣的用户 23 点击进入笔详页，有预约直播入口 信息流前链 定向类型 详情 性别定向 男性、女性 年龄定向 ，，，， 地域定向 支持定向到省份或者