包装创意表现七方法.pdfVIP

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 包装创意表现七方法 首先突出特性：不同的产品，有不同的特性，这个特性往往是一个 企业及其产品区别于其他企业、品的个性所在，体现着该产品与其它同类 产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力，往往不在于它们的共性，而 在于它们的个性特征。如麦当劳和肯德基，都有自己的消费群，它们的产 品有共同的，有不相同的，但消费者去麦当劳更多是吃汉堡包：去肯德基 更多是吃鸡翅。消费者吃的是它们所特有的，而不是它们都有的可乐饮料。 其次消费定位：包装画面的诉求对象是产品的认同群和影响群，是企 业产品的最终消费者。设计者在创意设计时，一定要清楚产品是卖给谁的。 这是一种对产品特定消费群体为主题的定位设计。消费群体可以按年龄、 性别、国家、文化、阶层等方面来划分，不同产品面对不同的消费群体， 因此，设计只有围绕着产品所面对的特定消费群体来思考，才能起到直接 面对的效果，拉近产品与消费者之间的距离，产生亲和感。 第三强调品牌：不同的产品，有不同的品牌和商品名称，富有个性化 的品牌形象是占领市场的有力武器。新产品往往借助富有创意的新形象， 来赢得消费者的好感。如我设计的 左右逢源“ ”酒包装，该企业原有的包 装和品牌字体缺乏个性，在市场上不是很好卖。在重新设计包装时我对 左右逢源酒“ ”品牌字体作了专门设计，由于品名是五个字，太多的字和 笔划过于杂乱，不太好处理，我就选择开头最重要二个字 左右“ ”作为设 计切人点， 左右“ ”用书法，以体现传统酒文化概念，同时对 左右“ ”的 间距、大小作了连笔处理。使之有标志形式的特征。达到了强调、突出品 专注下一代成长，为了孩子