眼动追踪技术课件.pptVIP

方法 实验程序 ? 实验是个别施测，分为两个阶段，第一阶 段为眼动评估，第二阶段为问卷调查。 ? 两段广告的播放顺序在被试间进行了平衡。 大家好 63 方法 数据处理 ? 采用 Tobii studio 进行数据分析。在统计分析前， 对眼动记录的准确性进行检查，剔除 1 名被试数据。 ? 兴趣区： – 手机区域、模特区域和文字区域。 ? 采用 SPSS for Windows12.0 进行统计。 大家好 64 结果分析 分析思路 ? 首先以整个视频为分析单位进行分析，从整体角度分析广 告的特点； ? 其次，根据每段广告中手机的位置，将整个视频分为更小 的视频片断，即，使每个小片段中手机基本上位于一个固 定的区域内，目的是为了确定兴趣区，便于分析和比较。 ? 手机或模特单独呈现的视频没有进行分析。 大家好 65 结果分析 —— 三星手机 ? 总体分析 不同兴趣区的平均注视时间 7800 7600 不同兴趣区的注视比例 60% 50% 40% 注 视 比 例 注 视 时 间 （ m s ） 7400 7200 7000 6800 6600 手机 兴趣区 模特 30% 20% 10% 0% 手机 兴趣区 模特 注视时间 大家好 注视比例 66 结果分析 —— 三星手机 ? 各片段内注视时间 各片段中不同兴趣区的平均注视时间 2000 1800 手机 1600 模特 ） s 1400 m （ 间 1200 时 视 1000 注 800 均 平 600 400 200 0 片段1 片段2 片段3 片段4 片段5 片段6 片断 大家好 不同兴趣区 间的差异显 著，被试对 手机区域的 注视时间显 著长于模特 区域。 67 结果分析 —— 三星手机 ? 各片段内注视比例 各片段中不同兴趣区的注视比例 80% 70% 手机 60% 模特 例 50% 比 视 40% 注 30% 20% 10% 0% 片段1 片段2 片段3 片段4 片段5 片段6 片段 大家好 在注视比例 上，不同兴 趣区间的差 异显著，被 试对手机区 域的注视比 例显著高于 模特区域。 68 结果分析 —— 三星手机 对手机、模特与文字的注视时间 不同兴趣区的注视时间 1400 1200 手机 ） 模特 s 1000 m 文字 （ 间 800 时 视 注 600 均 平 400 200 0 片段1 片段2 片断 大家好 在注视时间上， 不同兴趣区间 的差异显著， 被试对手机区 域的注视时间 显著长于模特 区域和文字区 域。 69 ? 结果分析 —— 三星手机 对手机、模特与文字的注视比例 不同兴趣区的注视比例 60% 手机 50% 模特 40% 文字 例 比 视 30% 注 20% 10% 0% 片段1 片段2 片段 大家好 在注视比例上， 不同兴趣区间 的差异显著， 被试对手机区 域的注视比例 显著多于模特 区域和文字区 域。 70 ? 结果分析 —— LG 手机 ? 总体分析 不同兴趣区的注视时间 16000 14000 12000 注 视 时 间 （ m s ） 注 视 比 例 不同兴趣区的注视比例 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 10000 8000 6000 4000 2000 0 手机 兴趣区 模特 手机 兴趣区 模特 注视时间 大家好 注视比例 71 结果分析 —— LG 手机 ? 各片段内注视时间 各片段不同兴趣区的平均注视时间 5000 4500 4000 手机 ） s m 3500 模特 （ 间 3000 时 视 2500 注 2000 均 平 1500 1000 500 0 片断1 片断2 片断3 片断4 片断5 片断6 片断 大家好 在注视时间上， 不同兴趣区间 的差异显著， 被试对模特区 域的注视时间 显著多于手机 区域。 72 结果分析 —— LG 手机 各片段内的注视比例 各片段不同兴趣区的注视比例 90% 80% 70% 手机 60% 模特 例 比 50% 视 注 40% 30% 20% 10% 0% 片断1 片断2 片断3 片断4 片断5 片断6 片段 大家好 在注视比例上， 不同兴趣区间 的差异显著， 被试对模特区 域的注视比例 显著多于手机 区域。 73 ? 结果分析 —— LG 手机 ? 手机、模特与文字的眼动数据分析 不同兴趣区的注视时间 1600 1400 1200 注 视 时 间 （ m s ） 不同兴趣区的注视比例 45% 40% 35% 30% 注 视 比 例 1000 800 600 400 200 0 手机 模特 兴趣区 文字 25% 20% 15% 10% 5% 0% 手机 模特 兴趣区 文字 注视时间 大家好 注视比例 74 结果分析 —— LG 手机 ? 在注视时间上，不同兴趣区