第一章认识品牌(酒店管理案例)解析精品课件.pptVIP

（二）、商标与品牌的区别 ? 1 、设立目的不同 – 商标基于独占性的初衷来设计，品牌基于可以区分的差 异化原则确立并巩固。 ? 2 、设立程序不同 – 商标的设立需要履行法律程序，品牌设立不需要经过公 司以外其他人同意。 ? 3 、时间范围不同 – 注册后的商标有效期是十年，品牌不需要主管部门的强 制性期限规定。 ? 4 、空间范围不同 – 商标注册和使用是有国界的。品牌没有地域划分限制。 ? 5 、内容构建不同 – 品牌比商标的内涵更加丰富。 二、商号和品牌 ? （一）商号概述 – 商号即厂商字号，作为企业特定化的标志，是企业具有 法律人格的表现。 – 全聚德、茅台、美特斯邦威、瑞蚨祥 – 商号权：对商号的专有使用权 – 特点：区域性、 公开性、 可转让性 ( 二 ) 商号与品牌的区别 ? 1 、内涵不同 – 品牌是一个多元素的集合体。商号是具有识别和传播作 用的语言化的名称。 ? 2 、使用范围不同 – 商号的使用范围遵循登记注册制。品牌没有地域限制。 ? 3 、保护机制不同 – 商号由国家立法保护。品牌没有明确立法保护，要由企 业经营者进行合理维护。 三、商标与商号 ? 商标与商号的联系 ? ? ?