西方经级学第三章消费者行为理论 .pptxVIP

第三章 消费者行为理论;1、什么是消费者行为？ 消费者使用自己的既定收入购买商品和劳务，以满足自己的消费欲望和实现效用最大化过程。 2、什么是欲望和效用？ 欲望也叫做需要，是指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。 效用的含义：物品能够满足人们欲望的能力叫效用。 3、什么是消费者行为理论？ 效用理论 ，即消费者如何决策，使有限 收入获得效用最大化。;基数效用论观点 基数效用理论认为，效用是可以精确计量和加总的，它的大小可以用1、2、3……来表示。 序数效用论的基本观点 序数效用理论认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级，它可以用第一、第二、第三……来表示。;第一节 基数效用理论 第二节 序数效用理论 第三节 收入和价格变化对需求量影响 第四节 价格效应的分解－替代效应和收入效应 第五节 消费者偏好的决定因素;第一节 基数效用理论 －边际效用分析法;;相应的边际效用函数为: MU＝ （3.2） 当商品的增加量趋于无穷小，即Q→0时，有: MU= （3.3） ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，