医院企划部工作计划.docxVIP

2020年医院企划部工作计划范文 2020年医院企划部工作计划范文 2020年医院企划部工作计划范文 2020 年医院企划部工作计划范文 一、筹算概括 医疗市场解析 随着公民生活程度的不段晋升， 人们对医疗卫生 消费提出了更高的央求。从单调的杀人如麻演变成追求健康、寻求优质 的生涯道德和以品牌为导向的破费活动。医院将面临一个理性花费的时 代、知识经济的时代、寰球经济一体化的时代和微利时期。这些时代特 点决定了我们的医院管理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院著名 度和美名度为中心的品牌经营时代。医院只有增强品牌建设，执行品牌 经营策略，才华发现优势，加强竞争才干。一个品牌所领有的巨大价值 在公司经营中的主要性已经不言而喻了。 中国每年的卫生支出濒临 4800 亿元，约占公民生产总值的 5.3%，据业内人士估算，这一数字还将以 10%以上的速度增添，市场潜力巨大。宝安作为深圳的第一大区占有近 200 万人口 , 其范围已经可以媲美于内地的中等城市。 对任何一个医疗服 务机构来说 , 都是一个不可估量的黄金市场。但在现有的医疗市场的格 式下，公破医院常设仍占有着大多数市场份额，随着民营资本和外国资 本的不段涌入，经营模式和服务理念优势的彰显，医疗市场的格形必然 推翻。 2、医院优势 xx 医疗是深圳一家按三级甲等医院的恳求为标准 建设的，集医疗、教养、科研、防范保健、痊愈为一体的最大的民营综 合性古代化医院。是深圳市医疗定点医院、深圳市 120 急救网络医院、 深圳市工商保险定点医院、深圳市商业保险医疗定点医院。医院依山傍 海，景色秀美，述职报告环境幽雅。拥有各类先进的诊断设施和过硬的 技术人才步队。 3、医院的劣势 绝对公破医院，民营医院缺乏信誉度，人才队 伍不够牢固，起步晚，品牌著名度不高，所处地段社区环境不可熟，交 通不方便。 4、争敌手解析 1、宝安公民医院（全市第八人民医院，南方医 科大学隶属深圳宝安医院）优势特点 a、优势特点长期经营 , 是宝安市场最老牌的医院之一。 b、地理位置优越 , 位于宝安老城区 , 人口密度大，就医便利。 c、医疗水平高。 d、占领牢固的就医人群 2、西乡人民医院（广东医学院教养医院，翻天覆地的改造为患者 供给更舒畅的治疗环境）优势特点 a、地理位置优越 b、服务品质较好 c、每周二、五宝安日报健康栏目 d、宝安的老牌医院 , 有较为固定的服务人群。 3、妇幼医院优势特点 a、专长突出 b、地舆地位优胜 4、阳光团体春天医院 优势特色 : a、地理位置优势（位于 107 国道、公路局对面） b、广告力度强（领有该公司部下的英雄广告公司为其推广，广告 投入仅前期就好称 100 多万元） 5、宣传目的：第一目标人群――深圳关外包含西乡镇新安镇及邻 近最普遍受众，第二目标人群――关内最宽泛受众。 6、广告效应：提高医院品牌的闻名度、美名度，在社会中形成良 好的品牌效应。 7、销售促使：充分宣扬医院的品牌形象，包括公司的品牌形象和 各科室的品牌形象。彰显医院各科室的医疗上风和服务品格。经过有关 的公益广告活动提升医院在受众心目中的美名度。 8、广告投放方向：在筛选广告投放时要充分考虑到医院的社会形 象，对媒介的取舍宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充分的 对照考量。多决定形象好，广告效应高的广告媒介。 二、计划详细内容 xx 医疗从成立起至今已走过一年，经过从前一年的广告投放， xx 医疗品牌在宝安也有必然的着名度，基本上已实现其品牌的一个导入 期。xx 年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程。 在这个进程 中咱们的广告计划应着重以下方面： 12 1、每个季度与社保局结合主办一次大型的公益讲座，树立起 xx 医 疗在大众中的公益形象，提高社会美名度。 2、医院形象代言人：邀请医院形象代言人，用于平面媒体的宣传。 3、医院外围安排轮廓灯， 以加强邻近居民及大众对 xx 医疗的印象。 4、在医院门诊四楼增设一个 儿童欢喜天地 。 5、病院内添置多个顾客看法箱 你的看法是咱们进步的力量 。 6、聘用或派遣 关爱大使 ，重要任务是将 关爱的信息 带给每个 顾客，如主动向病人问好，为顾客解答问题，记录建议等。 7、公交车体广告：在宝安主要路段投放一定的公交车广告。 8、大型户外广告牌：在南头关隘四处做一个户外广告牌，宝安主 要路段安顿 2 至 3 个大型户外广告牌（不要与路牌指引重复） ，一是起 到宣传的作用，二还可能用作路牌指引功能。 9、广播：冠名一个交通频道播送节目，覆盖有车族。 10、电视广告：每日在宝安电视台（翡翠频道）播放数次 1 分钟医 院广告，加强 xx 医疗在人们心中的品牌印象。如推出系列广告，医院 形象 --- 宏厚资本及超优质人道化服务；手汗医治中心 -