软文写作技巧及案例--赖宗源.docxVIP

精品文档 一． 什么是软文？ 在写作软文之前一定要弄清楚什么是软文， 不然连自己写的是什么都不知道， 岂不被人笑话。 软 文严格意义上来说属于广告的范畴，是广告的一种表现形式。 软文中的 “软 ”是相对于硬广告来说的，其广告表现意图不是那么生硬，所以称之为软。 “文 ”是软 文的表现形式， 说明软文是以文字的方式来展现广告的。 软文的定义为： 软文是企业发布在宣传 载体上的一种广告意图不明显的文字性广告。软文的宣传载体多种多样，如：报纸、杂志、网络 等。由于网络的共享和免费， 所以通过网络发布软文， 越来越受到企业， 尤其是中小企业的青睐。 二． 软文的写作目的 做一件事情之前一定要有明确目标。 写作软文亦是如此， 在动手写作软文之前一定要弄清楚为什么要写这篇软文，这篇软文能给企业带来什么样的结果。如果目标都不明确，软文还不如不写。 写作软文的目的一般有： 增加产品的销售额、 提升企业或品牌的知名度和美誉度、 配合营销计划其他部分的执行、单纯的增加网站的流量等。 值得注意的是软文的广告计划是个系统性的计划， 它源于企业的广告策略。 善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业， 也是精于低成本运营的企业。 只有连续性和计划性的发布软文才会取得较好的效果。 三． 软文的分类： 软文的形式是多种多样的，但是万变不离其宗，根据软文的内容可以将软文分为以下几类： 故事式 这类的软文是平