经典广告媒介策划（PPT48页).pptxVIP

第八章 广告媒介策划;本章架构;第一节 广告媒介与广告媒介策划;;一、广告媒介;2、种类 按媒体的传播规模 大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视、互联网… 其他传播媒体：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗…;　;　; 第二节 几种基本广告媒体的特点分析;一、报纸媒体　　　　　;;; ;　;二、杂志媒体;Kohler卫浴 ;;;;　;三、广播媒体;四、电视媒体;四大媒体广告特点比较;五、户外媒体;;六、直邮媒体;;　;七、网络媒体;各种广告形式举例;搜索引擎广告;桌面、屏保广告（teadog）;; ;第三节 广告媒介的选择 ;一、评介媒体的主要指标;　;　;　;二、选择广告媒介应考虑的因素;第四节 广告媒介发布策略及媒介排期;一、广告媒介发布策略;;;Continuity持续式 一直出现在消费者面前 函盖整个购买周期 但是，可能导致投放量较低 竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜;;Pulsing脉动式 以上两种的综合 最适合全年皆有销售量的产品，并且销售量在某些期间比较集中。 能需要较多的预算 ;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Friday, November 6, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:40:0918:40:0918:4011/6/2020 6:40:09 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2018:40:0918:40Nov-2006-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:40:0918:40:0918:40Friday, November 6, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2018:40:0918:40:09November 6, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。06 十一月 20206:40:09 下午18:40:0911月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 206:40 下午11月-2018:40November 6, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/6 18:40:0918:40:0906 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:40:09 下午6:40 下午18:40:0911月-20