旅游企业发展战略教材.pptxVIP

旅游企业发展战略 ——以宋城集团为例李克强S101286杜聪贤S101290陈 敏S101284刘小滨S101278胡珑川S101281一、集团简介 二、旅游企业的发展战略三、宋城集团采用的发展策略 四、宋城集团成功之处 五、对其它民营旅游企业的借鉴意义 六、宋城集团发展的历史课题?主体 宋城集团控股有限公司总部杭 州总体概况 杭州世界城宋城置业有限公司（1994）—浙江 省第一家专业从事旅游开发的民营企业前身旅游休闲（重点）；房地产开发；文化传播；高等教育；电子商务等 投资领域 30余家控股、参股公司；总资产超过60亿元 现况黑马（旅游业内）；中国最大的民营旅游开发投资集团；国际游乐与主题公园协会（IAAPA）首席会员；世界休闲组织（WLO）成员；世界最长的杭州湾跨海大桥项目的主要股东；2006年杭州世界休闲博览园的承建单位身份集团的主营业务 旅游演艺、休闲房产、酒店与文化创意产业群 三大主营业务: ☆《宋城千古情》为核心的中国最成功的宋文化主题公园——宋城景区☆华东地区最受欢迎的游乐主题公园——杭州乐园☆构建了 “西湖观光、宋城怀古、杭州乐园度假游”的杭州主流旅游线路 集团核心：宋城旅游发展股份有限公司 集团发展理念 企业的战略目标：中国旅游休闲第一品牌 企业核心价值观：以客为本，内诚于心，外信于人企业精神：诚实而非滑黠；负责而非敷衍；开拓进取而非因循守旧；坚忍不拔而非遇挫即退集团创始人——黄灵巧企业开发项目的宗旨：建筑为形、文化为魂企业服务经营准则：以游客为重、以品牌为重 集团主要产品 杭州乐园 旅游产品： 以宋城景区、杭州乐园、山里人家为代表的大型主题旅游产品； 以龙泉山国家森林公园、云和湖旅游度假区、美女峰国家森林公园为代表的生态旅游项目； 以英国“奥丽安娜”皇家游轮、宁波“中国渔村”为代表的综合性海洋文化旅游项目； 以杭州世界休闲博览园（杭州申办2006年世界休闲博览会的主体工程）、南京旅游新城和杭州21世纪庆典城为代表的区域性休闲度假项目。 休闲房产：生态园区、水城区、湖畔区、地中海别墅区、苏黎士区和奥兰朵区 龙泉山国家森林公园休闲房产酒店和文化创意产业：第一世界大酒店、威尼斯水城酒店式公寓和苏黎士酒店式公寓威尼斯水城酒店式公寓苏黎士酒店式公寓杭州宋城集团控股有限公司财务部集团总部总裁办综合部宋城股份房产集团酒店与文化创意产业群宋城旅游管理分公司杭州宋城艺术团有限公司杭州乐园有限公司宋城产业营销有限公司杭州宋城景观房产有限公司杭州宋城集团物业服务有司杭州世界休闲博览园有限公司龙泉山度假区有限公司杭州世界第一大酒店有限公司浙江省文化创意产业实验区集团架构 宋城集团发展历程 1、1994.4，杭州世界城·宋城置业有限公司正式成立，黄巧灵任董事长兼总经理 ；2、1996.5，投资1.6亿的杭州宋城景区开业，其年均门票6000元，三年收回全部投资；? 3、1996.4, 杭州乐园开园，投资3.7亿元，两年后，收回70%投资；4、1999.9，山里人家、美国城开园； 5、2000.4，横跨浙南三县两市的龙泉山国家原始森林公园和云和湖旅游度假区正式启动；6、2000.9，收购豪华游轮“奥丽安娜号”；?7、2001.9，可容纳3000名住校生的宋城华美学校落成并开学；?8、2001.9，我国最大的综合性海洋文化旅游公园“中国渔村”奠基；9、 2002.7.18，奥丽安娜正式开业；10、2002.8.16，杭州乐园成为4Ａ级景区；11、2004.6.3 ， “杭州休闲之夜”启动仪式在宋城景区举行； 12、2006.3.13，龙泉山绿野山庄正式评为三星级旅游饭店；13、2007.3.3 ， 全新整改后的杭州乐园隆重开园，开始试营业；14、2007.7.7， 杭州乐园水公园项目开放； 15、2008.3 ， 宋城股份旗下新杭州乐园设立，并正式经营；16、2009.1， 宋城景区完成五佛堂、仙山十八罗汉、财神殿的建设和修缮，并于春 节期间正式对外开放；17、2009.3.14，宋城景区全新推出中国首个古代体验式鬼屋——“聊斋惊魂”以及“道家水晶球”等互动游乐项目，标志着为期两个半月的“宋城聊斋惊魂月”活动全面启动；18、2009.12.9，宋城股份与宁波城市职业技术学院合作办学签约仪式在第一世界大酒店举行，“宋城休闲班”正式成立；宋城集团的创新 华美学校1、宋城集团斥3亿巨资筹建宋城华美学校 2、旅游具有娱乐和教育功能。旅游与教育的结合湖畔公馆 旅游与地产的结合,提出“景观房产” 中国首个提出景观房产理念并进行实践的公司，并在“东方休闲之都”首倡休闲房产什么是RBD??休博园2006杭州世界休闲博览会的主会场休博园，融合了目前世界先进的大型商务休憩社区（RBD）的开发设计理念运用“RBD