现代广告概论.pptxVIP

广告学概论;;广告无处不在……;;;;;等车;乘坐公交车;;去便利店或超市;;;上班;;一、;第一节 广告的内涵与构成;Advertisement;《康熙字典》和《词源》都没有“广告”一词，以前把广告叫做告白。按照汉语字面上的解释，广告一词是“广而告之”，即向广大公众告知某些事物，也可解释为“广泛劝告”的意思。 “广告”一词是外来语,用“广告”一词，最早应见于1907年的《政治官报章程》;;广义广告 是指由特定的传播主体，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。;狭义广告 即指商业广告，它专指发生在经济领域中带有商业目的的广告活动。;由此广告的定义可以概括为： 广告是企业或个人通过代理公司借助宣传媒体将商品或服务信息传递给受众的一种有偿宣传方式。;1．有明确的广告主 2．广告是付费传播 3．广告属于非人际传播 4．广告具有特定的信息内容 5．广告传播对象的针对性 ;;;;;;韩寒;王珞丹;黄晓明;李宇春;;（一）广告主（Advertiser） 亦称广告客户，是指出资做广告的组织或个人。 （二）广告商（Advertising Agency） 即广告公司，是专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业，其职员通常被称作“广告人”。;（三）广告媒体（Advertising Media） 即传播广告信息的媒介物或从事广告发布业务的机构。 （四）广告受众（Advertising Audience） 是广告信息的接受者。 （五）广告环境（Advertising Environment） ;一、;第二节 广告的类别; 1、政治广告：为政治活动服务而发布的广告。 ;2、 公益广告： 含义：指为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。 主要特征：一是不以盈利为目的； 二是为社会共同利益服务。;公益广告欣赏：;二、 按广告的诉求对象划分;;3.商业批发广告 广告主： 生产企业 诉求对象：主要是小商店和批发商，针对流通行业。多以这些行业的采购进货的决策人员有关。 ;三、按广告地理覆盖划分;主要可分为以下三类： 1.以推销商品为目的的广告 突出商品的特征与魅力，使消费者对商品留下深刻印象。 2.以树立形象为目的的广告（企业形象广告） 3.以建立观念为目的的广告（观念广告）。;五、按广告的传播媒体划分;一、;一、广告的功能;三、广告学与其他学科的关系;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Friday, November 6, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:35:3812:35:3812:3511/6/2020 12:35:38 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2012:35:3812:35Nov-2006-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:35:3812:35:3812:35Friday, November 6, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2012:35:3812:35:38November 6, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。06 十一月 202012:35:38 下午12:35:3811月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 2012:35 下午11月-2012:35November 6, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/6 12:35:3812:35:3806 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:35:38 下午12:35 下午12:35:3811月-20