珍视明互联网XXXX战略合作方案.pptxVIP

珍视明滴眼液互联网推广方案 ;中国眼科药企行业现状分析;中国眼科药企行业现状分析;中国眼科用药产品依据购买渠道分为医院市场和快消渠道两部分;中国眼科药企行业现状分析;中国眼科药企行业现状分析;国内知名滴眼液品牌分析;国内知名滴眼液品牌分析;国内知名滴眼液品牌分析;国内知名滴眼液品牌分析;国内知名滴眼液品牌分析;国内知名滴眼液品牌分析;国内知名滴眼液品牌分析;;同类品牌互联网广告投放对比;正如“超女”成就了蒙牛酸酸乳，“快男”同样成就了，闪亮，一举将，“谁用谁闪??”红遍大江南北，而如今，已成为闪亮滴眼液的代名词。区域品牌闪亮，一举成为全国知名品牌。成功转型。;闪亮滴眼液;珍视明滴眼液;实施营销行为期间， 消费者对品牌的关注度有何变化？;闪亮VS珍视明;闪亮VS珍视明;闪亮VS珍视明;闪亮VS珍视明;闪亮VS珍视明;闪亮VS珍视明;分析;结论;;Q3季度娱乐整合营销建议;凡客赞助好声音娱乐营销案例分析;前期一直处于观望阶段，选择在节目最火爆、大众关注度最高时期介入;典型案例 – 凡客赞助好声音 凡客代言人:下一个是谁？;典型案例 – 凡客赞助好声音;典型案例 – 凡客赞助好声音;典型案例 – 凡客赞助好声音 怒放体豆瓣品牌小站;典型案例 – 凡客赞助好声音 怒放体网络炒作;后续，凡客诚品将围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季好声音学员等元素进行服装的设计、生产及销售，成为首家签约第二季好声音学员的品牌商。;凡客以电视栏目为依托，借助周边及网络宣传途径，使观众在品牌认知度层面有所提高，产生共鸣，形成对品牌忠诚，从而带动了产品的销售;针对 珍视明滴眼液进行电视栏目植入 的优势与劣势 进行互联网营销 配合电视栏目的宣传，让优势更优，让劣势转优！; ∵ 珍视明在做电视栏目植入期间，品牌关注度一定会 有很大提升 ∴ 借此机会进行话题炒作，提高品牌名称及外观在互 联网的出镜率 目的为加深消费者对产品的印象。;针对栏目植入劣势，珍视明可以——;通过以上对珍视明营销现状分析以及配合电视栏目植入的需要建议投放的网络营销行为如下：;网络病毒视频炒作 ;网络病毒视频炒作 ;视频创意 抓住消费者使用滴眼液时最常用的动作，如一只手拿珍视明，然后抬头45度角仰望天空（郭小四书中经典动作），将眼药水滴入的动作编成舞蹈——滴眼舞，配合动感的舞曲，制作病毒视频 ;视频由网络大V转发传播，迅速曝光，制造声量，让更多的人看到和评论，为后续的品牌活动预热 ;引导众网友模仿及上传视频，二次传播，让大家想到滴眼药水的动作就想到珍视明，为后续的品牌活动预热 ;时尚行为炒作;快闪族 快闪族 （Flash mob）是一群互不相识的人，通过互联网或手机联系，相约在指定时间和地点集合，然后一起做出一些意想不到的行为，例如拍手掌、叫口号等。;2009年1月，Saatchi Saatchi广告公司为英国电信运营商T-Mobile推出了一个“分享生活”的广告运动。核心部分是商业化的快闪活动。组织一些快闪族在伦敦的中央车站等进行街舞快闪表演，以此作为广告素材，拍摄《分享生活》的广告片。同时，快闪活动的视频被上传到YouTube网站上，迅速成为一种流行现象。在YouTube上的浏览量达到千万，这起商业化的快闪活动无疑取得了应有的成功。;;同样做成视频上传网络，形成二次曝光的同时，进行活动后期宣传 以快闪族行为作为爆点，在网络开始与用户积极互动，收集话题声量，扩大影响力;公关活动炒作;珍视明爱眼行动盛大起航;6月6日为世界爱眼日 各品牌全都借这唯一的眼科“节日”推出自己的营销活动 ; 珍视明的活动主打差异化营销理念，所有的滴眼液品牌都在爱眼日宣扬滴眼液可以缓解视疲劳保护眼睛的时候，珍视明反而弱化“要想视力好，天天珍视明”的宣传。 倡导放下手机，放开电脑，收起你的ipad，欢迎来到大自然，欣赏蓝天、绿地、海洋，放松双眼，保护视力。 提升珍视明的社会公益形象 珍视明预防近视的产品卖点已经区别于其他品牌，因此，只要让大家记住珍视明，就会知道保护视力;;;活动预热—— 在微博、微信等互动媒体上，大家纷纷猜想珍视明此次的邮轮活动上，代言人郭敬明会如何空降邮轮？;活动预热—— 于是网络上又掀起一场ps郭敬明跳伞，游泳，潜水，划船等的恶搞卡通图片。 通过网友谈论，转发，互动，将珍视明此次的活动影响力扩大，为后期的宣传做好铺垫。;活动当天爆点事件—— 禁止电子产品入场 所有参与者一律要求不得带手机、ipad等电子产品入场，契合了只看蓝天、放松双眼的主题，让公益领袖行为更彻底。 众人齐做眼保健操 千人站在甲板上，邮轮起航，汽笛响起的同时，一个原始模样的大喇叭里面响起了我们再熟悉不过的声音：为革命，预防近视，保