国产化妆品品牌营销策略研究.docx

目录TOC \o 1-3 \h \u 1 绪论 1 1.1研究的问题与背景 1 1.2研究的意义 1 1.3国内外研究文献综述及发展趋势 1 1.3.1国外研究情况 1 1.3.2国内研究情况 2 1.4 研究方法与手段 3 2 国产化妆品品牌的发展现状 5 2.1 国产化妆品品牌简介 5 2.2国产化妆品品牌发展现状 5 3 国产化妆品品牌现有的营销策略 7 3.1 产品策略 7 3.1.1打造品牌形象 7 3.1.2塑造化妆品品牌故事 7 3.1.3增添产品功效 8 3.2价格策略 9 3.2.1心理定价策略 9 3.2.2折扣定价策略 9 3.2.3捆绑定价策略 10 3.3促销策略 11 3.3.1广告促销 11 3.3.2直播促销 11 3.4渠道策略 11 3.4.1实体店营销 11 3.4.2互联网传播渠道 12 3.4.3各类网络直播平台的传播渠道 12 4 国产化妆品品牌营销策略中存在的问题及其原因 14 4.1品牌影响力不大 14 4.1.1具体表现 14 4.1.2产生原因 14 4.2国产化妆品价格参差不齐 15 4.2.1具体表现 15 4.2.2产生原因 16 4.3促销活动力度不大，缺乏新意 16 4.3.1具体表现 16 4.3.2产生原因 16 4.4网络直播营销问题层出不穷 17 4.4.1具体表现 17 4.4.2产生原因 17 5改进国产化妆品品牌营销策略的建议 18 5.1提升品牌价值 18 （1） 重视品牌建设 18 （2） 重视产品的打造 18 （3） 注重消费者的体验感 18 5.2建立统一的价格标准 18 5.3创新促销方式 19 5.4严格把关网络直播营销 19 （1） 优化网络直播方式 19 （2） 延长网红主播的周期 20 （3） 建立与消费者的深度互动以实现彼此之间情感上的共鸣 20 6结论 21 参考文献： 22 致 谢 23  国产化妆品品牌营销策略研究 摘要：随着中国经济的不断快速发展，人们物质文化生活水平的普遍提高。人们越来越在意自己的外表，颜值经济便应运而生。因此，化妆品迅速博得了大众的喜爱，化妆品行业亦随之不断快速发展壮大。外国化妆品品牌看准了中国的人口大国消费市场，迅速进入中国市场，使得中国化妆品品牌的发展存在威胁，面临着激烈的竞争。本文将通过分析国产化妆品品牌的发展现状，研究国产化妆品品牌现有的营销策略，找出其存在的问题，提出相关建议，促使国产化妆品市场得以持续健康发展。 关键词：化妆品；消费需求；创新；快速消费品 Domestic Cosmetics Brand Marketing Strategy Research Abstract:As Chinas economy continued rapid development, people material culture to the general improvement in living standards. People are becoming more and more care about his appearance, appearance level economy can develop. Therefore, cosmetics quickly win the hearts of the masses, cosmetics industry is rapidly developing. Foreign cosmetics brands target consumer market, Chinas big country to enter the Chinese market quickly, make the development of the Chinese cosmetics brand threat, faced with fierce competition. This article analyzes the development status of domestic cosmetics brand, the domestic cosmetics brands existing marketing strategy, find out the existing problems, and puts forward related Suggest