利用影视动画助力茶产业创新推广.docxVIP

利用影视动画助力茶产业创新推广 茶的历史源远流长，华夏五千年的文明发展见证了茶的兴衰成败。早在先秦时期，人们就开始饮茶，直到唐朝时期陆羽所著《茶经》的问世，才开启了对茶最早、最全面和翔实的介绍。随着茶的不断发展，茶的种类日趋丰盛，如绿茶、红茶、黑茶、乌龙茶、黄茶、白茶等；茶因地域的特色而衍生出不同的品类，如西湖龙井、信阳毛尖、太湖碧螺春、庐山云雾、福建大红袍等。儒家的君子情怀、佛家的慧见与包容，道家的恬淡与释然，文化的身影都在茶的发展中体现得淋漓尽致，茶在传承我国传统文化的同时也给人们带来了巨大的经济效益。 1.茶产业的推广 1.1茶产业概述 茶叶具有药用价值、保健价值、文化价值等。茶叶本身具有多种功效，可以降压、降脂、防龋齿、抗菌消炎、抑制心血管疾病等多种医用功能；再者，茶叶可以帮助人们提神醒脑、舒缓心情等。茶的应用也体现了传统文化意蕴。古人以茶待客，结婚之时也要给长辈斟茶，茶歌、茶舞、茶礼等形式已广泛融入人们的点滴生活，诗词歌赋、书画礼仪都浸染了茶的清香，茶已成为生活中不可分割的重要部分。不同的文化对茶有不同的理解，在中国，茶具有“俭、清、和、静”的意蕴，温茶静读能够超然世外，喝的是心境；在国外，茶还原其最基本的解渴和提神的属性，强调其实用价值，喝的是生活。正因为茶叶在生活中发挥了如此多的作用，茶产业才能够蓬勃发展、历久弥坚。据统计，2021年全国有18个产茶省（区）开展茶叶的生产，茶园面积约为4448万亩，茶叶产量约为241万吨，茶叶的內销量在93.28万吨左右。 1.2茶产业推广的意义 随着都市节奏生活的加快，咖啡、饮料等快销品的大量渗入，在饮品上人们的选择越来越多，茶的消费受到了极大的冲击，茶文化的传承正在消减。为促进茶文化的弘扬和茶叶经济的发展，有必要对茶产业进行相关推广。从目前茶产业的推广过程来看，出现了以下问题：首先，人们对茶并不十分了解或者了解不系统，对于不熟悉的东西人们难以提起兴趣，因而难以喜欢、爱好，难以产生经济效益；目前的推广各自为政、各表其优，没有形成品牌效应，繁杂的广告和低层次的推销不仅不会让人印象深刻，反而会增加用户的认知负荷，甚至使他们产生不快和反感，如何通过新的媒体形式助力茶产业的推广成为需要破解的难题。 2.影视动画在茶产业推广中的作用 由于茶容纳和承载了文化的意蕴，也具有相关的经济价值，因此茶产业推广应从文化推广和经济推广两个方面进行，这两部分相辅相成，经济促进文化建设，文化助推经济发展。人们对文化的认知、爱好提升了人们在茶产业中的消费意愿；经济的发展为文化建设提供了必要的支持，推进了农村文化的繁荣发展。影视动画相较于普通的纸质媒介和网络的平面媒体来说更加形象和生动、更具表现力和感染力，也适应目前的网络传播形式，成为大众喜闻乐见的媒介形态，因而在茶的文化推广和经济推广中能够发挥重要的作用。 2.1影视动画在茶产业的文化推广中的作用 茶蕴含着深厚的文化底蕴，体现着五千年华夏文明的淡定和从容，也融合了百家的风范，“儒家之礼、佛家之空、道家之玄”都在茶的氛围中体现得淋漓尽致。茶体现着中国文化浓郁的地域特色和民族风情，不同的民族有不同的制茶方法、品茶方式及不同喜好的茶的类型，品茶演变成了解各民族特色和情怀的重要渠道。人们从茶里阅尽世间百态、人情冷暖，在举手投足间品味人生、涤净心灵。影视动画作为一种艺术形式本身就和茶文化互融互通，影视动画相比传统的图书、插画的等形式来说更具动感，视觉形象更具像和立体，更鲜活有趣、更具表现张力，精致的画面搭配优雅的背景音乐可以渲染美好的氛围，将关于茶的民俗和历史展现得淋漓尽致，可以使丰富的创意在影视动画的情节或人物设定中加以体现，使得茶文化深厚内涵和丰富意蕴得以彰显。 2.2影视动画在茶产业的经济推广的作用 新媒体时代，数字化、网络化已成为这一时代的标志，参与性和对话性也成为媒体传播的主要趋势。影视动画这一视听媒体具有强烈的艺术表现力和感染力，可以通过电视、电脑、手机、户外显示屏等多种媒介和平台进行传播，突破了宣传和推广的时间与地域限制，加强了人与传播内容的互动。影视动画作品可以将品牌文化、历史传说和神话故事进行结合，在满足人们精神需求的同时，使人们了解、喜欢和信任品牌，充分调动用户的消费热情，形成固定的品牌效应、打造品牌的力量。通过影视动画的宣传与推广实现品牌效益的延伸，带动茶的文化旅游与文化表演、茶品销售、茶创意及衍生产品的研制、茶会活动的开展等方面的发展，通过品牌形成更多的附加价值，为品牌的创新推广注入新的活力。 3.影视动画在茶产业创新推广的实现路径 3.1用真实而曲折的故事感动人 影视的叙事范式和艺术风格具有强烈的表现力，以茶为背景或者主线