探析“网红酒店”的发展现状和策略.doc

目录 29975_WPSOffice_Level1 1绪论 1 20168_WPSOffice_Level1 1.1研究背景 1 9868_WPSOffice_Level1 1.2研究目的和意义 1 25323_WPSOffice_Level1 2“网红酒店”内涵及研究现状 2 19516_WPSOffice_Level1 2.1“网红酒店”的内涵 2 14512_WPSOffice_Level1 2.2“网红酒店”的条件分析 2 12044_WPSOffice_Level1 2.3“网红酒店”的基本情况 3 14852_WPSOffice_Level2 2.3.1营销方式 3 11110_WPSOffice_Level2 2.3.2标志性的特色设施 3 19216_WPSOffice_Level2 2.3.3文化内涵 4 20629_WPSOffice_Level1 3惠州小径湾艾美酒店的发展现状及机遇分析 4 4783_WPSOffice_Level1 3.1惠州小径湾艾美酒店简介 4 5077_WPSOffice_Level1 3.2惠州小径湾艾美酒店的发展现状 4 12513_WPSOffice_Level1 3.3机遇分析 5 20381_WPSOffice_Level2 3.3.1惠州全力打造海滨五星级酒店群 6 29717_WPSOffice_Level2 3.3.2慢生活理念下度假旅游的快速发展 6 15284_WPSOffice_Level1 4惠州小径湾艾美酒店发展存在的问题 6 32017_WPSOffice_Level1 4.1惠州小径湾艾美酒店发展存在的问题 7 7484_WPSOffice_Level2 4.1.1酒店网络营销方式不能跟上信息技术发展的步伐 7 8806_WPSOffice_Level2 4.1.2缺乏创新性的差异化产品 7 27288_WPSOffice_Level2 4.1.3忽视服务的重要性 8 17496_WPSOffice_Level1 5惠州小径湾艾美酒店的发展策略 8 7036_WPSOffice_Level1 5.1建立“一中心+多平台”的宣传方式，增强活性的宣传效果 9 31607_WPSOffice_Level1 5.2构建酒店多元化、创新性的营销产品 10 13248_WPSOffice_Level1 5.3增强个性化服务，重视服务质量管理 10 10472_WPSOffice_Level1 6结语 11 探析“网红酒店”的发展现状和策略 ——以惠州小径湾艾美酒店为例 摘要：近年来，在“网红经济”的营销模式下，“网红酒店”日益崛起。惠州小径湾艾美酒店通过新型酒店营销模式被曝光，随着也出现了一系列阻碍酒店发展的问题：酒店网络营销方式不能跟上信息技术发展的步伐、缺乏创新性的差异化产品、忽视服务的重要性等等。因此，如何进一步完善酒店管理制度、服务水平、营销方式是至关重要的。本文运用文献研究法、比较分析法、观察法三种方法相结合，就惠州小径湾艾美酒店发展的历程和现状进行梳理，进而分析酒店发展中存在的问题。并针对这些问题提出相应的解决方案：建立“一中心+多平台”的宣传方式；构建酒店建筑多元化的营销产品；重视服务质量管理。从而整体上为我国“网红酒店”今后科学、可持续地发展提供参考和借鉴。 关键词：“网红酒店”；网络营销；酒店管理 Explore the development status and strategy of web celebrity hotel For Le Meridien Xiaojing Bay Huizhou Abstract:In recent years, under the marketing mode of web celebrity economy, web celebrity hotel is rising day by day. With the adoption of a new hotel business model, Le Meridien Xiaojing Bay Huizhou has also encountered a series of problems that hinder the development of the hotel: hotel network marketing can not keep up with the pace of information technology development, the lack of innovative differentiated products, neglect of the importance o