长白山国际旅游度假区筹备及经营规划汇报.pptxVIP

;3;长白山国际旅游度假区——世界高端旅游度假圣地;5; 策略规划 Strategy 传播预算 Communication 实效传播 Effective 事件营销 Campaigns 费用汇总 Budget;策略规划 Strategy;营销目标;;核心战略;;Phase 2 May - Jun Before Golf Course Launch;人群分析;;目标受众的特性 20-29岁：消费比较随意，追求新鲜刺激的享乐生活。 30-39岁：消费趋于理性，追求生活质量和品味。 40-49岁：有消费能力，但消费行为比较谨慎。 媒体接触习惯 根据不同年龄段的受众，对于电视，户外和互联网等不同的接触度和媒体倾向性，进行不同的媒体组合，来覆盖不同的受众。 **20-29岁： 网络，电影，杂志，户外的媒体影响力更大 **30-39岁： 网络，杂志，报纸更有效；其次是电视和户外 **40岁及以上： 报纸的影响力最大，其次是广播和电视 总体来说 电视仍然是除户外之外最受欢迎的媒体。 网络媒体的覆盖率高于报纸。 而电影院和因特网对于P20-39更有针对性。;传播预算;预算构成;;杂志 利用杂志建立品牌形象 针对爱旅游和探险，爱高尔夫，爱滑雪的高端有消费能力的目标人群，可选择新闻类、旅游类、航空类、汽车类等杂志和周刊;;;美国;投放期限：2年 2011年10-20