奥运营销公关传播建议书.pptVIP

奥运营销公关传播建议书;目录;Part 1 课题研究：奥运营销;奥运营销的阶段划分;借势营销 奥运会是厂商借助国际、政府、国民、股东、消费者等利益相关群体的热点 如何借助各方关注将企业自身品牌强势传播出去是主要命题 文化营销 企业与奥运的结合，是企业文化与奥林匹克文化、精神，北京奥运会文化、精神的结合 奥运营销的最大目标是提升企业品牌与体育精神的融合，丰厚企业的整体品牌形象 拉动对企业产品的认知，也是奥运营销的目的之一。;搭建品牌三角，建立关联性; 奥运营销分析——奥林匹克品牌分析;奥运营销分析——奥林匹克品牌分析; 奥运营销分析——北京奥运会品牌分析;主办理念： 绿色奥运 从物质和意识上体现了人、社会和自然的和谐发展的思想和做法 科技奥运 体现了在信息时代、网络社会等条件下举办奥运会所需的硬件支持和奥林匹克与科技进步日益紧密的关系 人文奥运 体现了奥运会通过体育运动促进中国优秀民族文化传统与世界文化的交流与沟通 ;结论 首次在中国举办的奥运会将展示东方大国的现代与传统的交融和蓬勃发展的现状 为实现与其他长期赞助奥运会的世界品牌的区隔，长城润滑油的营销要与“科技奥运”“绿色奥运”“人文奥运”的主办理念相结合; 奥运营销分析——奥运元素与企业品牌; 奥运营销分析——奥运元素与企业品牌; 奥运营销分析——奥运元素与企业品牌;Part 2 机遇挑战：长城润滑油的北京奥运;长城润滑油的品牌分析;国际化品牌发展战略的确定 牵手F1中国赛 成为中国南极科学考察船雪龙号的唯一油品供应商 助力航天事业，为“神六”提供保障 2004年11月长城润滑油正式成为北京2008奥运会指定用油;有效与不足： “事件营销”是长城润滑油长期的企业品牌推广战略 事件营销中所蕴涵的“科技、品质”已经成为长城润滑油的品牌基因 虽然确定了国际化品牌发展战略，却没以让奥运营销的势能释出来 强势的背后，缺乏品牌深层次的内涵。 缺乏品牌亲和力、情感价值和领导力 未能与消费者之间建立特有的联系。; 奥运前期润滑油市场;壳牌、美孚、埃索等品牌依靠国际大公司的品牌资源优势，成熟的市场??销策略，在进入国内市场后，迅速在目标消费群心中树立起了优势品牌形象，并在个性化方面进行了细致的诠释； 目标消费群主要选择的润滑油知识还较欠缺，消费观念比较滞后等因素制造的消费盲区，促使消费者宁去选择价格昂贵的洋品牌，而不愿对国产品牌青睐有加。 这些使国外品牌的影响力和渗透能力变为了“高科技、高品质”的代名词。 ;工矿企业;“长城”如何借助奥运营销成功占领高端市场，在国内和国际众多品牌环视中突围出来，2007年将是关键一年。;奥林匹克、北京奥运会、长城润滑油三大品牌的共同内核是：科技、人文、世界 长城润滑油的奥运营销的三大支柱是“科技” “品质” “国际化”; ;科技; 长城润滑油奥运营销品牌核心沟通概念;Part 3 量身定制： 长城润滑油奥运营销公关建议; 整体策略;一个主题;一个主题：品牌+奥运——绿色奥运 绿色“长城” 二条线索：品牌丰厚，内涵解读；以品牌带动产品销售 三大支柱：以绿色为核心，详细解读高品质、高科技和国际化 四个通路：顺畅的媒介关系，正面的媒体声音； 公众的普遍认知，和良好的口碑传播； 行业话语权建立和渠道教育； 绿色奥运是政府的意愿，需求政府的支持。;立体传播： 整合多种传播手段，将常规传播、事件传播、人际传播及行业渠道传播等有效结合，实现最佳传播效果。 个性传播： 依据传播主题和品牌传播目标，策划具有品牌个性，并富含奥运元素内容的传播活动，甚至是个性的传播渠道。;传播受众 ; 2007年公关传播目标;传播方法; 2007年传播方向概要;个性、情感诉求;建立“长城”独有的核心媒体队伍;媒体分类;媒体管理的核心;一般性的信息发布;不同记者关注程度及策略;记者管理机制优势; 日常公关传播; 创意公关活动;绿色奥运论坛 目的：传递长城润滑油的企业理念，强化与奥运会的联系；树立长城润滑油良好的企业形象。 主题：能源与绿色奥运 操作：与奥组委、环保总局、绿色和平组织等机构联合主办邀请奥组委的官员参与，地点可选择在天坛这个能体现古代中国人“天人合一”观念的古建筑群中举行。;志愿者绿色社区活动 设计：赞助北京奥运会志愿者培训计划；组织志愿进入社区宣传绿色奥运的理念，或在繁忙的交通路口协助疏导交通，在感性上实现绿色交通的概念。 目的：以志愿者活动丰富品牌内涵，体现品牌所蕴涵的关爱，保护，融洽、和谐等精神，使品牌在奥运的氛围里更亲切。;