媒体调查的类型和基本方法.pptxVIP

第四章：媒介营销的基础信息;媒体经营环境;调查项目分解;媒体调查类型1－读者调查;读者研究是通过对既定报纸读者的访问资料进行整合研究，从而对媒体读者的结构、偏好、评价、期望等问题分别进行量化分析，为报社制定发展策略提供有力的数据保障。主要包括以下内容:;读者调查是通过抽样进行的定量研究，需要确保一定的精度才具有实际指导意义。 窄众和宽众媒体的调查不同。 宽众读者定义较为宽泛，群体特征分散，采样较为容易，但单一样本代表性差，精度要求较高； 窄众读者定义较为明确，群体同质性强，单一样本代表性强，采样较为困难，精度要求相对较低。 无认窄众媒体还是宽众媒体，都需要确保在一定精度上，精度决定了样本量大小。对于宽众媒体，通常采用600样本，若考虑成本承受问题，也可采用400样本；对于窄众媒体，通常采用300样本。 在具体执行时，会根据样本采集难度及项目目的（决定问卷长度）而采取不同方式。最常用的方式是入户面访，其优点在于抽样误差最小，样本随机性最强，样本复核容易，最具有可操作性，但本方式不适合行业媒体等窄众媒体。窄众媒体通常采取街头拦访、定点拦访、电话访问、电话预约等方式，这些方式缺点在于不容易复核，随意性强。留置问卷、邮寄问卷应用较少。;读者调查指标体系;;基本读者构成;核心读者区;核心指标－阅读率;案例数据－阅读率/窄众媒体;案例数据－阅读率/宽众媒体;案例数据－读者忠诚度;案例数据－未来一年消费变化;案例数据－不同年龄段读报时关注的广告行业;案例数据－不同文化程度读者关注的广告行业;案例数据－不同职业读者关注的广告行业;;媒体调查类型2－版面监测;版面监测研究是通过跟踪报纸忠诚读者（固定样本或滚动样本），长期的、连续的调查具体版面的阅读情况。通过采集的连续性数据进行分析研究，深入探讨媒体版块设置、版式设计、广告安排、文章选材等方面之于读者的影响，为报纸内容采编和报纸功能设置等创新改革奠定基础。具体内容主要包括：;版面监测通常采取：日监测、周监测、月监测，结构性问卷。 日监测：指连续自然日进行监???，以周为单位，每周提交一次报告 　　　　 优点：数据采集全面、连续、及时，周期短 　　　　 缺点：数据采集工作难度大，经济成本高 　　　　 适用：新媒体或新版新专刊 周监测：指在一个连续的完整周（7天）内进行监测，每个月做一周 　　　　 每个月提交一次报告 　　　　 优点：数据采编成本低，难度小 　　　　 缺点：数据采编不连续 　　　　 适用：新媒体或新版新专刊或改版转型媒体 月监测：指在一个连续的完整月内进行监测，每隔半年做一个月， 　　　　 每半年提交一次报告 优点：数据采编成本最低 　　　　 缺点：周期最长，数据连续性最差 　　 适用：所有媒体。;版面监测指标体系;版面监测－阅读率;版面监测－精读率;版面监测－满意度;版面监测－案例数据;重庆读者阅读偏好（总体）;不同性别人群阅读偏好　;不同年龄人群阅读偏好;不同学历人群阅读偏好;同类版块内容比较;; C A S E 0 5 10 15 20 25 Label Num +---------+---------+---------+---------+---------+ ? BQ1605 5 ò?òòòòòòòòòòò? BQ1607 7 ò÷ ùòòò? BQ1604 4 òòòòòòòòòòòòò÷ ùòòòòòòòòòòò? BQ1608 8 òòòòòòòòòòòòòòòòò÷ ùòòò? BQ1601 1 òòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòò÷ ó BQ1602 2 òòòòòòòòòòòòòòòòò?ò? ùòòòòòòòòòòòòòòò? BQ1611 11 òòòòòòòòòòòòòòòòò÷ ùòòòòò? ó ó BQ1610 10 òòòòòòòòòòòòòòòòòòò÷ ùòòòòòòò÷ ó BQ1609 9 òòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòò÷ ó BQ1603 3 òòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòòò?òòòòòòòòòòòòòòò÷ BQ1606 6 òò