中国广告行业大趋势世纪盘古广告传媒Benson分析.pptxVIP

21中国广告行业大趋势 世纪盘古广告传媒 分析产业环境广告行业发展新趋势互联网广告发展放缓视频广告不等于网络广告电视环境省级卫视最具发展前景广告趋于资源导向性资源稀缺性彰显电视媒体仍是中国广告行业巨头，互联网跃居第二》》2013年中国广告市场预估数据来源：2013年，互联网网络广告增幅呈放缓趋势》》数据来源：艾瑞咨询，2013年1月-2013年6月，互联网网络广告》》视频广告视频广告只是网络广告的极小一部分，占比仅在6%左右数据来源：艾瑞咨询，2013年1月-2013年6月，互联网》》电视广告经营缓增长中分化加剧，省级卫视最具成长性央视省级卫视省级地面频道无增长综合评定10%增长5%增长数据来源：，2013年1-6月，去免费项，费用，时长》》广告资源栏目导向性日益明显10个7个50 个0.4以上综艺4个5个三季度卫视0.4以上栏目总数共计15个69 个52%30%二线领先占比：强势卫视占比：数据来源：，2013年7.月-9月，71城市组，1930-2400》》综艺项目对频道创收贡献巨大创收贡献28.5%2013年目标创收：35亿创收10亿数据来源：合力传美资料库》》资源稀缺性彰显软性广告政策限制：限娱令、限唱令硬广政策限制：69号令： 广告时长减少限娱令：广告资源减少营销策略：招标：顶级资源招标，减少广告插口媒介分级：高平台、高品质栏目稀缺升级？1、2014年只有4档音乐选秀节目可上。2、每季度只能有一家卫视上一档相关节目。3、引进模式节目在22：30之后时段播出。数据来源：合力传美资料库》》资源稀缺性——2013年栏目招标年2013年1-9月共有4个频道，6个栏目进行招标数据来源：合力传美资料库》》招标客户理性之中有疯狂数据来源：合力传美资料库》》传统品类仍占绝对优势，新进品类各有特点数据来源： 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目》》4A、广东、福建、浙江是重点4A客户仍是卫视客户重点国内品牌中：广东、福建、浙江、北京、上海是重要市场数据来源：合力传美资料库广告品类电视投放模式指南传统大类食品中规中矩饮料最具成长性化妆浴室用品新变化药品没落的帝国成长性品类白酒品类大爆发电商类网站异军突起交通类亲民的盛宴家电类大品牌为先小品类个人用品显个性银行业常态传统大类投放模式指南传统大类食品传统大类：食品监测食品广告投放品牌共有809个国产品牌占88%4A品牌占12%数据来源： 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目用于食品品牌研究的层级划分规则及划分情况大品牌：约30个媒介投入大于3亿，全国市场领先中品牌：约40个媒介投入在1-3亿间，全国及细分市场领先小品牌：约140个媒介投入在1千万-1亿间，区域及细分市场硬广投入参考项软性投入市场地位数据来源： 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目大品牌广告投放模式概况大品牌大多来自于1、以卫视平台为主方针不变，卫视投放往优质频道转移，央视投放品牌有增加。保健食品方便食品2、广告形式寻求多元化，软硬合理搭配，但软性形式大多选择卫视较弱频道合作。零食糖果发现：食品利润较低，大品牌大多也是低价客户！数据来源： 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目品牌案例解析投放量移向优质卫视养生堂冠名福建东南卫视海峡新干线投放量移向优质频道养生堂：保健食品类盼盼：零食糖果类、糕点饼干类2012年40%投放在二线卫视；2013年47%投放在二线卫视。2012年所有费用都投放在三线卫视2013年直接舍弃三线卫视，转而三线央视与一线卫视数据来源： 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目大品牌冠名情况呈现数据来源：合力传美资料库跟随品牌广告投放模式概况跟随品牌大多来自于：保健食品、食用油、零食糖果、方便食品、糕点饼干以卫视为主，且卫视有所增加。平台选择模式卫视广告投放往上移；央视以一线央视与二线央视为主。频道选择模式虽然以硬广为主，较多品牌涉及软性 。广告形式模式数据来源： 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目品牌案例解析思念：方便食品类卫视为主，2013年往优质频道转移，同时冠名二线卫视电视剧场。汤臣倍健：保健食品类卫视为主，一线卫视的投放占比不断加大，同时特约星跳水立方。往优质频道转移2013年占48.3%一线卫视占比表2012年占37.5%数据来源： 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目小品牌广告投放模式概况小品牌大多来自于：保健食品、零食糖果、调味品、方便食品更多的以卫视为主，但卫视的品牌数有所流失，央视品牌数有所增加；平台选择模式在央视投放下移，以二、三线央视为主；在卫视投放上移，以一、二线卫视为主；频道选择模式以硬广为主，软