格力空调市场营销策划书.pdf

目 录 一 、 前 言 2 （ 一 ） 公 司 概 述 2 （ 二 ） 市 场 概 述 2 （ 三 ） 营 销 目 标 3 二 、 营 销 分 析 3 （ 一 ） 市 场 分 析 3 （ 二 ） 竞 争 分 析 4 三 、 营 销 战 略 5 （ 一 ） 市 场 战 略 5 （ 二 ） 目 标 市 场 5 （ 三 ） 品 牌 定 位 5 四 、 营 销 组 合 6 （ 一 ） 产 品 6 （ 二 ） 价 格 6 （ 三 ） 渠 道 6 （ 四 ） 促 销 7 五 、 财 务 预 算 8 1 格力空调市场营销策划书 一、 前言 （一）公司概述 珠海格力电器股份有限公司有关发展简介 空 调是明显的行销争斗战，而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。 由于近期各商家受到气侯影响及经济景气不佳的双重打击，外加许多大 商场大量进口各种品牌空调（如：美的、海尔、海信等空调） ，随着人的 生活水平的不断提高，人们用与生活消费的支出占总收入的百分比有所 增长，故空调市场的发展前景仍然广阔。