企业管理学之市场研究与市场营销培训.pptxVIP

第十一章 市场研究与市场营销;第十一章 市场研究与市场营销;§11-1 市场与市场研究;一、市场与市场需求;;一、市场与市场需求;一、市场与市场需求;;二、市场研究方法与设计;二、市场研究方法与设计;;二、市场研究方法与设计;二、市场研究方法与设计;二、市场研究方法与设计;（五）市场调研报告的格式和结构;三、抽样调查;简单随机抽样法;四、市场预测技术;四、市场预测技术;（三）市场预测方法;§11-2 市场营销策略;目标市场;有效细分市场的特点;评估不同的细分市场考虑的因素;一、市场营销组合策???;企业在选择市场策略时考虑的因素;一、市场营销组合策略;;二、产品策略;二、产品策略;二、产品策略;二、产品策略;二、产品策略;三、价格策略;（二）定价方法;（三）常用的价格策略;四、营销渠道策略;（一）营销渠道的概念;（二）营销渠道的选择和渠道策略;§11-３ 市场促销策略;一、市场促销策略概念;一、市场促销策略概念;二、人员推销和营业推广;二、人员推销和营业推广;三、广告促销;三、广告促销;本章小结;进一步阅读书目;思考与练习题;谢 谢