企业营销环境分析.pptxVIP

第二章企业营销环境分析;本章要求;一 环境威胁与市场营销机会;分析市场营销环境的必要性 ;;二、营销环境的分类;三、企业微观环境;1、企业;2、供应商;3、营销中间商;4、顾客; 从消费需求的角度划分竞争者： 愿望竞争者 普通竞争者 产品形式竞争者 品牌竞争者 ;6、公众;6、公众;四、企业宏观环境;分析宏观环境的需要和趋势;趋势;主要宏观环境因素;1、人口统计因素;1）世界人口增长;2）人口年龄结构决定需要;3）民族市场;4)教育组;5）家庭类型;5）家庭类型;6）人口的地理迁移;7）大众市场向微观市场转变;2、经济环境;1）收入分配;2）储蓄、债务、信贷的适用性;当前我国经济环境特点;3、自然环境;1）原料短缺;2）能源成本的增加;3）污染的增加;4）环境保护中政府使命的变化;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;5、政治/法律环境;1）对企业进行管理的立法;影响营销活动的法律;2）公众利益集团的成长;消费者主义运动;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;五 市场营销环境分析和对策;市场营销环境总体分析;分析市场营销环境的方法;环境威胁对策;例：某烟草企业研究到足以影响其业务的动向;The End