乐百氏新品沟通策略及提案.pptxVIP

乐百氏新品 沟通策略及提案;提案内容;市场目标;市场目标;有三大新产品， 以前甚少涉足的新品类， 两组新的消费群， 同时保持旧产品的现有市场地位；;有三大新产品， 以前甚少涉足的新品类， 两组新的消费群， 同时保持旧产品的现有市场地位；;品牌定位;三大消费群;消费群对乐百氏品牌的认知;品牌策略;品牌策略;;品牌策略下的 沟通策略;2-6岁产品;沟通目标;分析;S 乐百氏的传统“健康饮料”的品牌优势;乐百氏一贯生产调配型酸奶，消费者有奶味淡，奶浓度低的印象。;O 发酵灭菌型酸奶市场上竞争品牌不多;T 产品极易被竞争品牌抄袭;目标沟通群;他们是怎样的一群：儿童（2-6岁）;;;他们是怎样的一群：母亲;消费者对新产品的采用过程( );消费者对新产品的采用过程( );消费者对新产品的采用过程( );消费者对新产品的采用过程( );消费者对新产品的采用过程( );消费者对新产品的采用过程( );沟通策略;沟通核心;沟通核心;沟通核心;创意策略;创意策略;创意测试;创意测试—电视广告;创意测试—副品牌名;创意测试—广告语;7-12岁产品;沟通目标;分析;S 乐百氏原有的健康饮品的品牌资产;W 这是一群即将发展的新消费群，他们对乐百氏酸奶的认知只停留在小时侯的经历。;O 发酵灭菌型酸奶市场是一个新开拓的市场领域，目前