波特的竞争策略理论.docx

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文档 文档来源为从网络收集整S.WOld版本可编辑.欢迎下我支持. PAGE PAGE #文档收集于互联网,如有不妥请联系删除. 文档 文档来源为从网络收集整S.WOld版本可编辑.欢迎下我支持. PAGE PAGE #文档收集于互联网,如有不妥请联系删除. 波特的策略竞争理论 吴思华 美国哈佛大学迈町.波特,日前应我国政府及连震东文教基金会之邀来台访问。他在台 仅停留二十六小时,但透过晋见总统、为连内阁官员上「国家竞争力」i课等公开活动,在 国内形成不小的旋风,波特对「亚太营运中心」施政方针所提出的建议更激起社会大众广泛 的讨论,波特本人的出身与学术成就亦引起大家的兴趣。 波特教授于一九七四年毕业于哈佛大学商学院企业经济学系(Business Economics),其时 年仅二十六岁,毕业后即留在母校任教。一九八。年波特出版「竞争策略」一书,受到美国 企管学术与实务界的共同重视,一时之间成为美国企管书刊的畅销书,波特亦成为身价颇高 的企业顾问教授。波特随后于一九八五年出版I■竞争优势」,一九九0年出版『国家竞争优 势」,均得到相当的肯定。时至今口,在美国主要的书刊连锁店和大学书城均仍W买到这几 本书,这些书受认可的程度可见一斑。 波特教授在不到二十年的学术生涯中,出版三本有份量的著作及十余篇论文,从学术的 观点评价其在策略管理领域中确具有相当的贡献。以卜.以出版时间为序,引介其中一些著作. 1980年,波特教授出版「竞争策略」一书。在这本书中,波特提出有名的五力分析架 构。他认为影响产业竞争态势的因素打五项,分别是「现有厂商的对抗强度」、「新加入者的 威胁」、「供货商的议价力量」、「购买者的议价力量」及「替代性产品或劳务的威胁」。透过 这五方面的分析,可以测知该产业的竞争强度与获利潜力。 「竞争策略」一书最大的特色在于充分运用传统产业经济学所累枳的知识,转换成为企 业经营策略的思考准则,无论从实质内容看,或从思考逻辑的创意看,均有明显的贡献,值 得吾人学习。 在传统的产业经济学中,经济学者曽深入探讨市场结构对厂商行为和厂商绩效的影响, 这些讨论虽有不同的枝节意洒,不同的学者对独占的定义与观察方式亦不尽相同,但「独占 可以带来超额利润」却早己成为一个众所周知的基本定理。波特从这个角度出发,认为企业 竞争的基本原则应是维持独占地位,也就是卡个好位置.并据此逻辑发展出「降低同业竞争 力」、「提高进入障碍」、「提高对上游供货商的议价力量」及「提高对下游顾客的议价力量」 等原则,再根据这几个基本原则开展成为更细致的策略作法。由于波特的思考逻辑简单而一 贯,其所提出的策略建议自然受到实务界的青眯。当然,这样的推论逻辑和传统经济学所强 调的公平竞争理念正好对立,其在道德上所引发的批评亦是很自然的事。 1985年,波特教授出版「竞争优势」一书,在这本书中,波特提出「企业价值链J的 概念。他认为企业提供给顾客的产品或服务,其实是由一连串的活动组合起来所创造出来的。 每一项活动,都有可能促成最终产品的差异性,提升产品价值。 企业的价值链同时会和供货商、通路和顾客的价值链相连,构成一个产业的价值链。任 何一个企业都可以价值链为分析的架构,思考如何在每一个企业价值活动上,寻找降低成本 或创造差异的策略作为,同时进一步分析供货商、厂商与顾客三个价值链之间的联结关系, 寻找可能的发展机会。严格而言,以价值链作为企业经营诊断的分析手法并非波特首创,但 波特能运用这项分析手法推衍出符合推理逻辑、又具有实用价值的策略建议,可以看出他对 实务与学理双重的熟悉程度。 1990年,波特岀版「国家竞争优势」一书。波特在这本书中将企业竞争优势的概念应 用到国家层次,探讨一个国家如何能建立起它的竞争优势。「国家竞争力」或『国家竞争优 势」这样的名词,这两年来在台湾社会非常流行,但并没有清楚的共识。细读波特的著作, 可以知道,在波特的眼中,国家竞争优势是指「一个国家或地区,能否成为某一产业的发展 基地」。换句话说,某一个地区或国家,若能貝备某些特殊的条件,使得某一产业能够蓬勃 文档来源为:从网络收集整理 文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下我支持. PAGE PAGE #文档收集于互联网,如有不妥请联系删除. PAGE PAGE #文档收集于互联网,如有不妥请联系删除. 文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下我支持. 发展,例如:荷兰的花卉产业、意大利的成衣产业,便可以说这个国家具有国家竞争优势。 因此,波特有关国家竞争优势的分析,基本上还足在产业层次,这是在理解或学习波特的「国 家竞争优势」理论时,不可不谨慎留意的。 针对这个主题,波特提出『钻石体系」的分析架构。他认为可能会加强本国企业创造国 内

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