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Criteo ：2017 年 Q4 全球电子商务概览 199IT 原创编译 Criteo 发布了报告“2017 年第四季度全球电子商务概览” 。当今的消费者在 所有浏览环境中都十分活跃， 他们不会只呆在家里， 更多的是在路上搜索和购买 商品。 移动网站的使用量已经趋于饱和， 而智能手机使用继续增长。 这说明应用对 电子商务越来越重要。目前，应用已经占移动平台销售额的 54%。 对一个有购物应用的零售商来说，移动是非常重要的，占交易份额的 50%。 而应用则占移动电子商务交易的 54%。 在全球大部分地区， 移动站网络交易份额已经超过 50%，而且应用主宰销售。 而且，购物应用的转化率更高。在欧洲，购物应用的转化率是是移动网站的 3 倍。 从时间来看，PC使用量主宰工作时间，而移动则在夜间和周末更占优势。 结合跨设备数据能让零售商了解消费者的购物过程， 再与意图相结合， 能让每个 消费者支出更多。 实体店能给消费者更多商品信息， 而网络则带来更多交易， 这就是流行的展 厅现象。 结论 优化移动应用能让零售商接触更多的移动优先的消费者， 尤其是考虑到应用 已经占零售商移动销售额的大部分。 整合跨设备数据能让零售商了解整个消费者购物流程。 大部分消费者爱购物 过程中使用多个设备，24%勺PC销售是之前在其他设备上浏览过的。 如果结合消费者的购物意图数据， 零售商能让每个消费者支出更多，