10第十讲公关程序二__策划副本.pptxVIP

课前导引;热身：脑筋急转弯;第十一讲 公关工作程序（二）——策划 ;问题一 中国十大公关事件“评审标准”;■具有明显的公共关系特征： 目标明确、有基本的策略思路和事件管理过程、传播效果明显、达到较好的公共关系效果；;■具有特定的公共关系主体 主体明确、有明确的执行单位；;问题二 公关策划基本内涵;策划;策划在前、计划在后，计划是策划的产物，没策划就无计划。 ;公关策划;属于公关活动中最高的层次。作为一项智谋性、创造性的工作，公关策划无异于公关实践的灵魂和重心。开展???关活动的成功率在很大程度上取决于策划的成功。;■ 公关策划的基本要求;问题三 公关活动;▼初级公关活动：日常工作、会议、礼仪类 ；;;;;;;从公关传播的目的（企业不同的生命周期）角度分类：;■ 建设性公共关系;■维系性公共关系（潜移默化、渐进的方式开展活动）;■防御性公共关系：;■矫正性公共关系：;■进攻性公共关系 ;问题四 公关策划的基本内容;公关策划的基本程序;确立目标;公关策划的公众研究;■决定组织形象策划成功与否的要素;公关策划的媒体选择;公关策划的经费预算;问题四 公关策划的方法;公关策划方法;▼特点：新、奇、特、真实。 ;■谋和;“创意完全是旧元素的新组合。” ——詹姆斯?杨《产生创意的方法》 ;■时机选择;公关创意方式——头脑风暴法;■操作程序;▼明确问题：言简意赅;▼畅谈：最富创意阶段。自由发挥想象，相互补充启发。注意：1.不要分散精力，私下交谈；2.不妨碍别人发言；3.表述简单，一次只谈一种构想；4.记录下所有的意见。;问题五 公关策划文案的基本格式;■封面;■正文;■附件;本讲结束