EX35中国官网互动行销案0422.pptxVIP

;;;简报brief;品牌现状分析;Infiniti品牌网站现状分析;1、以INFINITI EX35所倡导的生活方式演绎INFINITI品牌内涵 以精神层面的沟通，打动消费者心智， 进入他们的消费名单，从而带动产品销售； 2、充分利用网络的互动性，以目标消费群喜爱的方式， 深层次体验这种生活方式。;;多元文化熏陶下成长的年轻“新贵” 比传统高档品牌人群要年轻5－10岁;他们的生活;30岁左右的他/她可能拥有多个身份： 是某公司的老板，同时也是某一野战俱乐部的会员、在星海音乐厅演出的萨克斯手、一名赛车手……工??之外的角色他演绎的很极致，但那只是他/她的一种生活方式和不同的人生感受! 他们可能因为迷恋激情的探戈舞，而用两个月的时间在阿根廷学地道的探戈舞 ;网站主题;;领先的科技 记忆电动座椅； 防盾擦； 监视系统； 防偏线 ;;我们的目标：将INFINITI EX35网站铸造成营销利器！;;打造 “别样人生”为主题的 INFINITI EX35 LIFE STYLE网站;INFINITI EX 别样人生 时尚、现代、优雅、成熟;“别样人生”情景互动体验;“别样人生”情景互动体验（全局）;情景演绎例举;镜头1：俱乐部内场景，女主角入坐，身边的男主角，要了一支85年的波尔多，他边品味美酒，边欣赏舞台中央乐队的演奏 镜头2：一曲下来，他走向萨克斯手，邀约他喝一杯；男主角拿起萨克斯演奏，雍懒性感的JAZZ响起，全场震撼，寂静一片只闻萨克斯，乐队随即醒悟、伴奏 镜头3：镜头切换到女主角，特写面部表情，微笑的向男主角投向欣赏的眼光 镜头4：镜头切换，男主角向女主角走来入座，愉快谈笑 镜头5：镜头切换俱乐部外，EX35特写【产品USP切入】产品前卫艺术设计外观特写，非凡独特的气质不经意散发 镜头6：男主角欲为女士开车门，女主角微笑，走向驾驶坐，【产品USP切入】 领先科技“记忆电动座椅”记忆女主角座姿，EX35启动【产品USP切入】领先科技监视系统、防偏线，从豪车旁檫过【产品USP切入】领先科技“防盾擦” 镜头7：EX35飞驰【产品USP切入】出色性能“VQ发动机、悬挂系统”，遇到急弯，女主角惊噩表情特写，画面定格，出字幕：故事继续请点击进入;镜头1：一个漂亮的“飘移”特写，镜头切换到正在驾驶的女主角面部表情-惊愕的表情转向男主角调皮的一笑-享受驾驶的乐趣 镜头2：透过天窗繁星密布的海边，男女主角拥吻，镜头拉远，JAZZ音乐再次响起…… 出字幕：这就是“别样人生” ;镜头1：俱乐部内场景，女主角入舞池，人群都在跳DISICO 镜头2：男主角出场，微笑着朝女主角逼来，遂不及防的拉过女主角，探戈开场动作，特写，停顿，DISICO音乐奏停，探戈舞曲响起，难女主角热物中，人群散开 镜头3：镜头切换到女主角，特写面部表情，微笑的向男主角投向欣赏的眼光 镜头4：镜头切换俱乐部外，EX35特写【产品USP切入】产品前卫艺术设计外观特写，非凡独特的气质不经意散发 镜头5：男主角欲为女士开车门，女主角微笑，走向驾驶坐,【产品USP切入】 领先科技“记忆电动座椅”记忆女主角座姿，EX35启动【产品USP切入】领先科技监视系统、防偏线，从旁边的豪车檫过【产品USP切入】领先科技“防盾擦” 镜头6：EX35飞驰【产品USP切入】出色性能“VQ发动机、悬挂系统”，遇到急弯，女主角惊噩表情特写，画面定格，出字幕：故事继续请点击进入 ;镜头1：一个漂亮的“飘移”特写，镜头切换到正在驾驶的女主角面部表情-惊愕的表情转向男主角调皮的一笑-享受驾驶的乐趣 镜头2：EX35驶向波涛撞击巨石的海边，骤停，男女主角对视，热情奔放牛仔舞起，镜头拉远，拉丁牛仔舞音乐响起…… 出字幕：这就是“别样人生”;产品展示;论坛;尊享服务;尊享服务;;;目的 会员专区好似一座大厦，必须通过开展一些专为会员量身打造的网络活动来添转加瓦。 通过活动宣传INFINITI产品定位，找寻出一帮INFINITI目标消费群成为会员同时也是INFINITI的忠实FNAS，能够影响其他人来参加，然后最终都是凸现会员的尊崇感。 会员活动建议 1、充分利用4S店艺术氛围，与画廊合作，开展艺术展 2、与高级具乐部合作，邀请会员参加俱乐部主题活动，如马术俱乐部、高级私人会所等 3、与大型演出策划主办单位合作如星海音乐厅，免费送会员贵宾票，如歌剧《猫》等;主题：别 样 人 生;Thank You！