网络营销期末试卷.pdfVIP

二Ｏ一五～二Ｏ一六学年第一学期《网络营销》期末试卷 电商 14-1 、营销 14-1 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 一、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1、网络营销 2、网络消费者 3、网络商务信息 4 、目标市场 5、核心产品层次 二、判断题（每题 1 分，共 10 分。） 1、网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型 营销模式。 （ ） 2、无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等） ， 开展初步的网络营销活动，属于高级网络营销。 （ ） 3、企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的网站开展网络营销活动。企业网站是一个综合 性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。 （ ） 4 、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销， 利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯， 在人们检索信息的时候尽 可能将营销信息传递给目标客户。 （ ） 5、网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的群体消费者， 是网民中的一部分， 也可以说是网民中 的现实消费者群体。 （ ） 6、网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中， 能使网络消费者产生购买行为的某些外在的驱动力； 购买动机与购买 行为有直接的因果关系，购买动机导致购买行为。 （ ） 7、网上市场调研是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、 收集资料和初步分析的活动， 是为企业的网上营销决 策提供数据支持和分析依据。 （ ） 8、网络商务信息是指存储于网络， 并在网络上传播的与商务活动有关的各种信息的集合。 网络商务信息限定了商务信息 传递的媒体和途径，信息在网络空间的传递称为网络通信，在网络上停留时称为存储。 （ ） 9、目标市场是指企业在市场细分的基础上， 为满足现实或潜在需求的消费者或用户， 依据企业外在的经营条件而选定或 开拓的特定需要的市场。目标市场可以是一个区域、一种渠道、一个消费群体也可以是某些需求。 （ ） 10、所谓市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购买行为的差异性，把局部市场划分为若干个具有某种相似特征 的用户群（称之为细分市场或子市场） ，以便选择确定自己的目标市场。 （ ） 三、单项选择题（每题 1 分，共 20 分。） 1、 所谓网上直销，是生产商自己在网上直接面向终端客户进行商品销售，而不经过（ ）这一环节，客户自己在网 上进行订购、下单。 A．经销商 B ．中间商 C．供应商 D ．批发商 2、所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的（ ）开展网络营销活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具， 是为企业经营提供强力支持的。 A． 电子邮件 E－mail B ．网站 C． 电子公告牌 BBS D ． 博客 3、网上拍卖是以（ ）为平台、以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数 量，从而达到均衡的一种市场经济过程。 A．批发商 B ．电视 C．QQ交流 D ．互联网 4 、多因素法是指依据影响需求倾向的（ ）以上的因素或变量对一产品的整体市场进行综合细分的方法。 A. 一个 B ．三个 C．十个 D ．两个 5、市场集中化战略指企业在众多的细分中只选