广告媒体、传播学试题.docx

精品 精品 welcome welcome 媒体开发与销售部部门考核测试题 一、单项选择题（每题 1 分，共二十题 20 分） 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是 4 周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（ ）。 A．传阅率 B．到达率 C．有效频次 D．视听众2．“AP（广义的促销包括广告和促销） ”制度非常强调以消费者为出发点的 业务策划，其核心思想不包括（ ） A．避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究 B．重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为 C．强调在环境确定因素下的洞察力 D．在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费 者的代表进入角色，提出消费者的观点 千人成本是评价（ ）的主要工具。A．媒体干扰度 B．媒体覆盖率C．媒体承载能力 D．媒体投资效率 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（ ）。A．较高的千人成本 B．较低的覆盖率 C．较高有效频次 D．较低有效频次 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。 A．发行量 B．收视率C．广告露出频率 D．传阅率 行销主要包含的四项内容是商品、价格、 （ ）和促销。 A．铺货 B．消费者 C．媒体 D．包装 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念