《品牌管理》第五讲品牌健康测量.pptxVIP

第五章品牌健康测量;品牌健康测量的含义;品牌健康测量的作用; 品牌形象;品牌绩效指标;消费者购买决策过程 ;1、品牌知名度;品牌知名度与使用率关系函数图;品牌知名度定义;品牌知名度分类 ;品牌知名度分类;品牌知名度分类;品牌知名度分类;品牌知名度分类;品牌知名度分类;Graveyard模型;2、品牌熟悉度 ;3、品牌渗透率;4、采用指数;例：某市各品牌的使用率和采用指数;5、最常使用率 ;6、试用指数 ;试用指数;试用指数;试用指数;7、忠诚指数;忠诚指数;8、保持指数 ;9、品牌意向;品牌绩效分析;品牌绩效分析;例：某产品类别各品牌绩效指标;例续：各品牌使用者分类情况;例续：相应建议;案例：我国饮料市场知名品牌的品牌健康度测量;例：饮料品牌的品牌知名度;Graveyard模型;例：饮料品牌的品牌熟悉度;例：饮料品牌的品牌渗透率;例：饮料品牌的最常使用率;例：饮料品牌的试用指数;例：饮料品牌的忠诚指数;A可口可乐 B娃哈哈 C康师傅 D农夫 E汇源 F银鹭 G王老吉;例：饮料品牌的保持指数;例：饮料品牌健康度综合示意图 ;该案例的几个缺陷;品牌跟踪研究;品牌跟踪研究主要内容;品牌跟踪研究的方法论