国牌破 局在即，体育服饰行业迎来新周期.pdfVIP

目录 体育行业发展与宏观经济共振，当前处于高景气周期 4 1990-2010 年：把握市场良机，国产体育品牌迅速成长 4 2011-2013 年：供需失衡，国产体育品牌遭遇增长瓶颈期 5 2014-至今：成功转型走出困境，国产体育品牌重拾增长 5 产业政策+消费升级共驱行业高增长 7 驱动因素1：建设体育强国，政策支持促发展 7 驱动因素2 ：国民收入增长，运动消费需求旺盛 8 驱动因素3 ：借力体育赛事热潮，品牌知名度显著提升 9 行业内国产品牌优势突出，预计未来发展强劲11 短期看，HM 事件激发爱国热情，国产品牌迎发展良机 11 加大研发投入，科技形成产品核心竞争力 11 与国潮文化结合，打造产品时尚设计感 13 线下优化零售管理，重视门店质量 14 电商业务带动增长，直播预计成为关键动力 15 安踏体育 17 李宁 19 特步国际 21 申洲国际 23 风险提示 25 2021 年7 月1 日 体育服饰行业深度报告 2 图表目录 图表1. 体育服饰行业目前处于稳定增长阶段4 图表2. 社零总额和服装零售额快速提升4 图表3. 2010 年前国内体育服饰市场规模快速增长4 图表4. 2011-2013 年国牌体育服饰企业进入瓶颈期5 图表5. 2011-2013 年国牌体育服饰企业营收下滑5 图表6. 2011-2013 年国牌体育服饰企业门店缩减5 图表7. 李宁积极开展数字化转型改革，经营效率不断提升6 图表8. 行业增速有所放缓之后逐渐恢复高速增长6 图表9. 近年来政府不断加大体育产业政策扶持力度7 图表10. 2017-2019 年体育服务业快速发展7 图表11. 2013-2019 年人均体育场地面积逐年上升8 图表12. 城镇居民人均可支配收入稳定提升8 图表13. 居民人均运动消费逐渐提升8 图表14. 中国运动服饰零售额增速远高于美国与日本9 图表15. 中国体育服饰行业集中度提高9 图表16. 中国体育服饰行业市占率品牌top109 图表17.