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媒介基本专业术语介绍我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%究竟这些媒介术语是什么意思 ?目标对象(Target Audience)到达率(Reach)有效频次(Effective Frequency) GRP(Gross Rating Point)OTS(opportunity to see) 有效到达率Effective Reach)平均接触频次(Average Frequency)单一收视点/千人 成本CPRP/CPM收视率( Rating) 媒介名词汇编?媒体对象1. 目标对象你希望广告影响哪一种人 ?销售对象广告对象对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买的质量 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买1. 目标对象18-35 全体- 20及34岁的人有不同的生活方式- 上班一族较少看非周末白天的电视- 年青女士们较偏好阅读杂志及上电影院年龄／职业／性别将有不同思考方向 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买1. 目标对象多点描述 :18-35 岁城市的上班族未婚,与家人同住月收入3,000－3,500心理层面 对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买定义媒介计划对象 　人口　　　 样本18-35全体15,899,000 18,478-上班族群11,455,000 13,133 -月收入 Rmb3,000-3,499 2,156,000 1,950-喜潮流，崇尚外国事物1,800,000 1,588 样本数过少,误差值较大1. 目标对象-例 :产品 : 康师傅亚洲精选对象 : 18-35族群 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买起床/准备上班上班途中电视/电台/报纸/食品外包装…电台/报纸/杂志/户外媒体/商品手提袋…上班午休电台/固特网…电视/电台/报纸/杂志/户外媒体/朋友推荐/产品外包装…下班电视/电台/报纸/杂志/固特网/户外媒体/电影院/朋友推荐/产品外包装…就寝睡觉1. 目标对象-城市上班族的一天 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买买到一个别人看到广告的机会.2. OTS OPPORTUNITY TO SEE (OTS) - 广告能见机率 当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,实际上只意味着-～　但无法保证他们肯定看到.3. 收视率收视率(Rating)/阅读率(Readership)/收听率(Listenership) 目标对象中收看，听到某媒体，节目，内容的人口占目标对象总人口的百分比=〉用来测量媒体接触的人数练习例 :女性20－45岁 : 4,500,000观看19:20的连续剧 : 900,000收视率(Rating) : ？20測試樣本300样本户樣本规模（共11个城市）北京、上海、广州、武汉、成都、南京、沈阳、福州、天津、杭州、重庆(Peoplemeter)每日觀眾收視率資料每分鐘收視率監播資料頻道收視率 --（央视,部分省卫视,地方台）尼尔森 (MediaSuite)个人记录仪-300个测試樣本日记表-人口基数大 300个人口基数小 100-300个樣本规模（13城市个人记录仪+ 15个省/73城市 日记表）(diary)每周收回日记表資料每15分鐘收視率監播資料頻道收視率 --（央视,部分省卫视,地方台）索福瑞媒介研究 (Inforsys)电视收视率 Diary（日记法）手工填问卷：繁琐，凭记忆每周收集文卷后统计精确到每15分钟的收视率监测指定频道高收视率处被高估，低收视率处被低估。PM（收视仪）仪器记录：简单准确每天传输数据精确到每分钟的收视率监测全部频道相对比较准确练习例 :家庭主妇观看CCTV新闻 : 600,000收视率(Rating) : 　20？3,000,0004. 到达率到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值.= 也称为非重复到达率或净到达率5. GRP Gross Rating Points　总收视点 =有时也称为目标对象收视点 (Target Audience Rating Points) 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有电视档次的收视率总和5. GRP 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，可以得到…30%总收视点= 30 GRPs请你想想. . . . .如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，可以得到多少GRP? 如果再增加3个投放档次，共可累积多少GRP? 5个档次 ? 160 GRP虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也