竞争广告与变革讲义.pptxVIP

大家一起分享与体验竞争与超竞争品牌基因满足论十字定位及运用魔力的80/20法则找寻一个适合你的广告代理商变革论调：找到了竞争与超竞争 竞争是一个相当时髦的概念 把这个概念演绎的最为精彩的是达尔文在达尔文的世界，其实也是我们的世界中，物种的种类、数量极其丰富，因此迫使生物为了生存而不断竞争。竞争构成了决定物种进化方向的力量事实上，没有马尔萨斯的人口理论，我们也知道，人或者人类是自然界中的一个物种，如果愿意，我们可以称之为一个特别的物种竞争与超竞争 竞争是一个相当时髦的概念最完整地把这一概念进行 商业化包装的， 是哈佛商学院的教授迈克尔波特。他的《竞争战略》、《竞争优势》、 《国家竞争优势》 已变成了教导企业家 确立竞争观的最具影响的模本竞争与超竞争 竞争是一个相当时髦的概念 迈克尔波特在分析 驱动产业竞争的力量 这一方面做的最为精彩—— 他指出了五种竞争作用力： 1.进入威胁 2.替代威胁 3。买方侃价能力 4。卖方侃价能力 5。现有竞争对手的竞争 从而将竞争环境化和广义化竞争与超竞争 竞争的困境为了生存，必须富有竞争力，如果你不能竞争，那么，你就不能生存。竞争没什么不好，这正如达尔文所指出的。但是，我们已经看到，而且还会看到更多，为了生存，无数的商家为定价煞费苦心，为促销绞尽脑子，同行业的企业都在惊叹利润率的下滑残不忍睹很多企业家发现：降低成本已经到了极限，没了空间；质量管理已